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時間：2018-07-27 09:23
行至年中，各項經濟數據已經出爐，綜合看上半年國內外經濟形勢復雜，多項經濟指標下滑。
投資、外貿、消費一直是拉動我國經濟的三駕馬車。
在外貿上，上半年由于中美貿易摩擦，商品出口增速放緩，據海關總署公布的數據，上半年我國貨物貿易出口7.51萬億元人民幣，增長4.9％。與去年上半年貨物貿易出口7.21萬億元，增長15％相比，增速收窄超過10個百分點。
在投資上，2018年1-6月份，全國固定資產投資（不含農戶）297316億元，同比增長6％，增速比1-5月份回落0.1個百分點，與去年同期相比回落2.6個百分點。
而在消費方面，上半年房地產消費火熱，各大城市紛紛出臺限購政策抑制房地產消費，而另一大頭的社零消費則呈現萎縮之勢。
雖然國家統計局數據顯示，1-6月份，我國社會消費品零售總額（以下簡稱社零）為180018億元，同比增長9.4％。但從總體看，上半年整個社會零售環境正逐漸惡化。總體呈現以下幾個特點：
社零消費下滑 城鎮消費萎縮
在經歷了2017年的復蘇后，今年社零情況又開始嚴峻起來。據國家統計局數據顯示，6月份我國社零總額為30842億元，同比增長9％，雖比5月的8.5％略有回升，但仍處于今年的低位。
與去年6月增長11％相比下降了2個百分點。而5月的增長更是降低到了13年來的最低點。另外，如果扣除價格因素（即商品價格上漲帶來的總額增長），6月份的社零增長僅有7％，遠低于去年同期扣除價格因素后的10％。
（制圖：聯商網 數據來源國家統計局 累計數據均為當年1月到當月累計數據）
從月累計額增長情況看，在經歷了去年近一年的雙位數增長后，今年開始顯得較為疲軟。1-6月份社零總額達180018億元，同比增長9.4％，低于去年1-6月10.3％的增速。
（制圖：聯商網 數據來源國家統計局 累計數據均為當年1月到當月累計數據）
整個社零的疲軟表現在城鎮居民與鄉村居民消費上就是，城鎮居民消費增長能力持續下跌，1-6月份城鎮社零總額為154091億元，同比增長9.2％，降低到了2017年1-2月份的水準，與去年同期的1-6月，降低了0.8個百分點。而鄉村消費1-6月累計同比增長10.5％，與去年1-6月同期累計增長12.2％，足足少了1.7個百分點。
（制圖：聯商網 數據來源國家統計局 累計數據均為當年1月到當月累計數據）
特別明顯的是，無論是城鎮還是鄉村相關數據在今年1-2月均發生了巨幅下跌。
網絡零售增長放緩 實體零售緩慢回升
從線上線下的消費數據看，網絡零售增長放緩。數據顯示，2018年1-6月份，全國網上零售額40810億元，同比增長30.1％。網絡零售總額占社零總額比率從年初開始突破20％，達到22.67％。但與1-2月的37％的增長相比，明顯放緩。
（制圖：聯商網 數據來源國家統計局 ）
一方面，電商增長的放緩，迫使電商企業開始回歸線下。據《聯商網》統計2018上半年零售業發生了40起投融資戰略合作事件，其中有20起發生在騰訊和阿里對線下零售的角逐中，阿里與騰訊基本完成了對實體零售連鎖百強前10的“收割”與"搶奪”。
另一方面，電商與實體的融合也讓實體零售開始了緩慢的復蘇。據《聯商網》統計，2018年1-6月，線下零售累計額同比增長4.52％，雖比1-5月回落0.21個百分點，但比年初有了明顯的復蘇跡象。
實體緩慢復蘇 百貨與專賣店情況嚴峻
雖然實體零售在緩慢復蘇，但各個業態的趨勢也是有好有壞。由于阿里、騰訊、蘇寧、京東這些巨頭企業在新零售、智慧零售、無界零售概念的推動，生鮮超市和專業店成為風口，煥發出了多年不見的光彩，接連獲得大量融資和資本加持。
數據顯示，2018年1-6月份，限額以上零售業單位中的超市、專業店零售額同比分別增長7.4％、9.5％。基本趨勢平穩，而超市方面則從去年一季度到今年一季度一整年呈現不斷上漲的態勢。
（制圖：聯商網 數據來源國家統計局 ）
但百貨和專賣店情形則相當嚴峻。1-6月份，限額以上零售業單位中的百貨店、專賣店零售額同比分別增長4.6％、6.2％。與一季度相比，百貨零售額增長率則比一季度相差0.9個百分點，與去年同期相差1.2個百分點，專賣店與一季度增長率相差3.4個百分點，呈現斷崖式下跌。
事實上，隨著大型購物中心的崛起，傳統百貨已成落寞之勢。據《聯商網》數據顯示，2017年中國大陸至少有45家百貨店關門歇業，而56家上市百貨公司中，營收下降的就有20家，營收凈利雙線下降的有10家。泰科零售解決方案發布的《先訊美資全球零售業損耗指數》報告顯示中國零售業2017年度損耗金額為135.2億美元，僅次于美國，其中百貨店領域的損耗率全球最高為2.57％（全球平均為1.83％）。
停業潮與業績壓力，讓各大百貨看到了前所未有的危機，紛紛尋找新的出路。百聯、百盛、金鷹、新世界百貨、天虹各大百貨公司加大了購物中心、奧特萊斯、新興自營業態的投入。《聯商網》數據顯示，2018年上半年全國新開業的商業項目數量達228個，創5年來新高。而王府井、銀泰等多家百貨企業更是通過“更名”的方式“去百貨化”，變身為綜合服務的全零售企業。
專賣店方面，很明顯上半年遭遇了瓶頸。以服飾專賣店來說，上半年噩耗頻傳。哈森因不擅經營，被迫裁員關店，兩年內關店353家；班尼路母公司德永佳集團制衣業務聯營公司收入減少57.6％至3.13億港元，應占溢利凈虧損300萬港元，下跌62.5％，同時，由于工資成本上漲，該公司已經關閉了中國內地的廠房；步森股份轉型成效不佳，不僅銀行賬戶被凍結，還被兩起擔保糾紛事件纏身；2018年一季度牧高笛實現營收1.53億元，凈利潤為1981萬元，同比減少18.79％；探路者實現營收4.40億元、同比下降29.49％，凈利2218.53萬元、同比下降55.82％；而閩派雙鳥之一的貴人鳥也背上了40億的巨額債務。
經濟情況惡化 零售且行且珍惜
從上述數據看到，零售業即將迎來近10年最困難的時刻。拉動經濟的三駕馬車之間相輔相成，如今投資回落，出口惡化，社零消費連續下降。
細看零售各個業態，雖然超市業態增長迅猛，但也充滿荊棘。以生鮮超市龍頭企業永輝為例，7月13日，永輝發布2018年半年度業績快報，上半年歸屬上市公司股東凈利潤9.43億元，同比下降10.67％。也就是說，永輝在利潤端均出現了不同程度的下滑。
而另一個榜上阿里新零售的新華都也發布業績修正預告稱，上半年預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為550萬元至1000萬元，較上年同期下降76.09％至86.85％。
可見，雖然有新零售的加持，實體零售有復蘇跡象，但隨著整體經濟環境的惡化，這種加持還能挺多久我們不知道。
那么在這種情況下，零售企業是該追趕新零售之風還是坐而等死。
我想，聯商網顧問厲玲近日的一番言談很適合當下的零售人：零售就是做人流、物流、財流。吸引人流，帶走物流，留下財流。零售業需要堅守，不要總期望一蹴而就，創造一個品牌必須有時間、有沉淀、有汗水。千萬不要聽信一夜可以爆紅、三年可以超過人家三十年，那都是在販賣焦慮。沒有新零售，只有永遠的零售，零售都是非常辛苦的，要扎扎實實地做，只有堅持才能成功。
（來源：聯商網 木魚 攝影/聯商網）
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