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4月10日晚，由海南省商務廳、海南國際經濟發展局指導，首旅集團主辦、王府井集團承辦的“京彩造浪集——首屆首旅海南生活節暨老字號美食節”在海口王府井海墾廣場正式拉開帷幕。作為第六屆中國國際消費品博覽會的重要配套活動，本次市集將持續至4月19日，每日17:00-22:00開放，為市民游客和消博會全球客商帶來一場集老字號美食、非遺展演、夜間消費于一體的沉浸式文化體驗。

首旅集團品牌矩陣集結，眾多老字號首次集中亮相海南

作為中國大型國有旅游服務集團，首旅集團首次攜各戰略業務單元企業亮相海南。活動現場，王府井集團、首旅旅行、北京野生動物園、天安門旅游、南山景區、全聚德、東來順、仿膳、豐澤園、民族飯店、莫斯科餐廳、四川飯店、俄優品、北京有禮等知名品牌齊聚一堂。同時，六必居、同仁堂、北京稻香村、張一元、馬迭爾等北京及各地老字號與特色品牌也聯袂登場，集中展示招牌美食、特色文創與非遺技藝，讓海南市民足不出島即可品鑒京味經典，沉浸式感受中華老字號的文化底蘊。

南北老字號齊聚，消費寵粉每日錦鯉不斷

市集匯聚了首旅集團旗下全聚德、東來順、六必居、北京稻香村、張一元、仿膳、豐澤園、莫斯科餐廳、四川飯店等百年老字號，以及海南沿江飯店、椰樹、椰島、文昌鄧記清補涼、昌江烏烈羊等地道風味。顧客任意消費后，憑小票即可到市集服務臺參與每日寵粉活動，獎品包括南山景區門票、北京野生動物園周邊、東來順文創小羊、西苑飯店精釀啤酒等。還能參與“天天錦鯉大禮包”，海航機票、北京環球影城門票、全聚德烤鴨券、北京多家星級酒店房券等重磅好禮等待幸運兒。

開街當晚人氣爆棚，烤全羊免費派發引爆現場

開街當晚，王府井海墾廣場燈火璀璨、人潮涌動。活動在熱烈的氛圍中啟動，主辦方特別準備了烤全羊免費派發活動，吸引眾多市民游客排隊品嘗。海南女足隊員親臨現場，帶來精彩的花式足球表演，為市集注入活力與熱情。現場還設置了“老北京豆汁挑戰”趣味互動，挑戰成功者可獲限定禮品，引來不少勇敢者一試身手。

抖音團券+秒殺+直播，線上流量反哺線下市集

本次活動在抖音平臺同步發力，推出多款線上專屬福利：0.01元秒殺限定冰箱貼、金元寶抱枕；還有￥30、￥50市集專屬團券，以及一口價特價美食，吸引大量用戶線上下單、線下核銷。開街當晚，抖音直播間同步開啟，主播帶著鏡頭逛遍全聚德、東來順、六必居等老字號攤位，線上互動抽獎、福袋不斷，吸引大量用戶線上下單、線下核銷，實現線上流量向線下市集的精準引流。

惠民福利再加碼，憑消博會證件享專屬優惠

憑消博會觀展憑證、時裝周秀票或熱島計劃徽章，可享全聚德9折、東來順8.5折優惠；全場零售滿贈刮刮樂，多家王府井城市奧萊精選店、海南首家財神殿也推出多檔滿贈活動。從免費小禮品到萬元錦鯉大禮包，從抖音秒殺到線下抽獎，本次活動以滿滿的誠意，讓每一位消費者都能感受到“京彩造浪集”的驚喜與熱情。

以消博會為契機，打造南北互動新平臺

王府井集團相關負責人表示，本次活動通過禮品、抖音互動等年輕化玩法，成功拉近了老字號與消費者的距離。未來，首旅集團與王府井集團將繼續依托消博會平臺，打造更多兼具文化內涵與互動趣味的消費場景，助力海南國際旅游消費中心建設。

即日起至4月19日，每晚17:00-22:00，海口王府井海墾廣場誠邀市民、游客及消博會各地客商前來，嘗美食、贏禮品、賞非遺，共赴這場南北風味交融的煙火之約。