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一、企業(yè)簡介和項目背景

融創(chuàng)文化是融創(chuàng)中國旗下開拓文化事業(yè)的業(yè)務板塊，在“IP+內(nèi)容+新消費新場景”的戰(zhàn)略布局下， 形成以超級IP為核心的長鏈運營模式，并積極推動新場景下的新文娛-新消費聯(lián)動。融創(chuàng)文化旗下?lián)碛腥趧?chuàng)影視、融創(chuàng)動畫兩大內(nèi)容廠牌，融創(chuàng)動畫目前已下設(shè)七大動畫工作室, 將全面 開拓院線真人電影、院線動畫電影、動畫番劇、真人劇集，以及短片、短劇等內(nèi)容。以“超級IP”為核心，構(gòu)建觸達Z世代多元需求的IP矩陣，全年齡段覆蓋、全品類構(gòu)架、全鏈條開發(fā) 形象、影視、文學、藝人等IP。并聯(lián)動融創(chuàng)中國其他業(yè)務板塊，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP進行線上線下全產(chǎn)業(yè) 鏈開發(fā)，以超級IP 連接美好生活。

IP實景業(yè)務積極整合各類IP資源，為實景項目提供IP授權(quán)/原創(chuàng)IP打造、策劃設(shè)計、工程管理、運營管理服務。《龍寶小英雄》由五只可愛的小恐龍組成，是一部面向全球市場3-6歲兒童的系列動畫IP，同時布局玩具、圖書、線下實景體驗等多元內(nèi)容，致力于打造為當下現(xiàn)象級文化IP，為全球家庭帶來更多歡樂。基于“龍寶小英雄”的角色形象和故事內(nèi)核，積極拓展出了IP內(nèi)容+衍生產(chǎn)品+實景運營的長鏈IP運營實踐，通過主題沉浸式空間組合親子游樂設(shè)備打造IP實景體驗項目。核心設(shè)計思路是復刻“龍寶小英雄”動畫中經(jīng)典人物和場景，在原有IP故事線的加持下重新塑造游樂體驗。

二、設(shè)計思路及實施路徑

1、IP內(nèi)容及衍生規(guī)劃和實踐

《龍寶小英雄》《龍寶小英雄》由五只可愛的小恐龍組成，分別是勇敢熱情有領(lǐng)導力的丁丁（霸王龍）、溫柔剛強的美美（三角龍）、善良從容的貝貝（劍龍），理智安靜謹慎的波波（腕龍），童真可愛的菲菲（翼龍）。天才少女小珍善于發(fā)明各種道具，而喬知爺爺（科學冒險家）對“恐龍百科”無所不知，他們與龍寶小英雄們一起，憑借自身的善良與勇敢，并在各種科技裝備的輔助下，幫助其它生活在這里的恐龍度過各種危機，于困難之中化險為夷的一系列故事。《龍寶小英雄》主要聚焦于三到六歲preschool這一階段的少年兒童，依托全球視野，廣泛調(diào)研兒童動畫內(nèi)容，選取國內(nèi)動畫作品中比較少見的恐龍題材相關(guān)素材，也讓IP在創(chuàng)作之初就具備了走向國際的天然優(yōu)勢。

發(fā)行層面，覆蓋國內(nèi)海外市場，涵蓋主流電視媒體、視頻網(wǎng)站等，呈現(xiàn)多層次、豐富化的特征。比如主流電視媒體就包括北京卡酷少兒衛(wèi)視、山東少兒、江西少兒、甘肅少兒、濟南少兒、內(nèi)蒙古少兒、江西衛(wèi)視、青海衛(wèi)視、海南少兒、大連少兒等，并將在各大視頻網(wǎng)站、各類IPTV以及OTT渠道陸續(xù)上線。其中，首播渠道北京卡酷少兒衛(wèi)視頻道《卡酷大玩家》還為《龍寶小英雄》推出了定制內(nèi)容《龍寶小英雄-萌·趣總動員》。此外，海外渠道則將由DeAPlaneta Entertainment負責，將面向歐洲、北美、南美、大洋洲、非洲和中東地區(qū)進行海外發(fā)行。此次中庭嘉年華項目就是《龍寶小英雄》IP與融創(chuàng)文化擁有的線下實景娛樂結(jié)合，實現(xiàn)線上內(nèi)容與線下實景的打通與雙向賦能。

衍生層面，對標國際化標準的衍生開發(fā)，和內(nèi)容開發(fā)同步推進，互相賦能。在此前的發(fā)布會上，《龍寶小英雄》同步推出了首款系列機甲變形玩具。不僅將動畫中趣味十足的機甲變形從動畫延伸到實物玩具，而且在產(chǎn)品的選材和研發(fā)上，均對標國際化標準。《龍寶小英雄》玩具已經(jīng)全國上架，銷售網(wǎng)絡遍布全國，包括3000家系統(tǒng)零售店，如玩具反斗城，孩子王，哈姆雷斯等；5000多家新零售店鋪，如TOPTOY、TGP、酷樂潮玩、名創(chuàng)優(yōu)品、三福百貨等；以及各大商超，如沃爾瑪、永旺、大潤發(fā)、永輝超市等，以及上萬家社區(qū)零售店。 圖書繪本、兒童桌游、糖果玩具、毛絨玩具、休閑零食等品類也在持續(xù)推出中。

2、IP實景產(chǎn)品規(guī)劃和實踐

順應IP沉浸式體驗發(fā)展趨勢，立足于《龍寶小英雄》豐富的IP內(nèi)容和衍生產(chǎn)品，我們對IP實景產(chǎn)品進行了系統(tǒng)規(guī)劃，創(chuàng)新了短中長期三類產(chǎn)品，并積極整合資源完成市場布局，目前已經(jīng)取得了廣泛市場認可。

1）龍寶中庭嘉年華：由IP主題+非動力游樂（海洋球、滑梯、攀爬等）構(gòu)成的沉浸式體驗游樂組團，布局在商場中庭3-5個月周期性經(jīng)營（寒暑假為核心）的高周轉(zhuǎn)業(yè)態(tài)。

2）龍寶Minihome：100-300平米玩具屋門店的組合業(yè)態(tài)，由IP主題+互動游戲（小火車、魚池、沙池、萌寵等）+非動力游樂（海洋球、滑梯、攀爬等）構(gòu)成，持續(xù)經(jīng)營3年以上。

3）龍寶迷你小鎮(zhèn)：綜合主題樂園，由IP主題+騎行體驗為核心，再組合其他豐富的體驗業(yè)態(tài)，融合游樂、活動、演藝、餐飲、零售等，構(gòu)建了一個沉浸式體驗的主題小鎮(zhèn)。

2022年4月開始，龍寶中庭嘉年華已經(jīng)推出1.0版本在成都、張家港等城市商場落地，未來還會繼續(xù)開展產(chǎn)品迭代，持續(xù)推向全國其他城市。該項目提煉龍寶IP核心角色和場景并融合豐富兒童游樂項目，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)僅有單一滑梯和海洋球的中庭游樂業(yè)態(tài)的突破。該項目包含超大伙伴滑梯、旋轉(zhuǎn)滑梯、海洋球池、沙池、積木、迷你旋轉(zhuǎn)木馬、蹦床、滾筒等豐富的游樂體驗，以及丁丁投球、美美套圈、波波射擊、菲菲投籃、貝貝冰壺等趣味互動游戲。

項目運營過程中，持續(xù)開展各類創(chuàng)新營銷活動，完成多城聯(lián)動或者事件聯(lián)動，例如龍寶小英雄生日期間主要角色空降中庭嘉年華，龍寶劇集線上互動聯(lián)動線下體驗，龍寶迷你小鎮(zhèn)親子露營節(jié)等。線上聯(lián)動，線下體驗，貫徹全產(chǎn)業(yè)鏈打通的IP長鏈運營規(guī)劃。中庭嘉年華的模式對于“龍寶小英雄”IP內(nèi)容的線上營銷和衍生產(chǎn)品售賣都有很大的助力，同時IP內(nèi)容的傳播以及衍生品的售賣也反哺了中庭游樂的銷售，線上線下聯(lián)動形成完整的營銷閉環(huán)。

龍寶Minihome目前已經(jīng)完成了1.0產(chǎn)品設(shè)計，由IP主題+游樂業(yè)態(tài)+活動課程構(gòu)成，包括恐龍滑梯、沙池、魚池、積木、手作等豐富體驗。受到疫情影響，首家門店的開放時間延后到年底。未來我們也將積極開放授權(quán)加盟等多種合作方式，整合市場上的各類合作方，實現(xiàn)該業(yè)態(tài)的廣泛布局。

龍寶迷你小鎮(zhèn)在沉浸感和體驗感維度同步提升，還原IP場景，增加互動內(nèi)容，升級游樂設(shè)計，將這些數(shù)字化的平面形象重塑在現(xiàn)實當中。該項目以沉浸式騎行互動體驗為核心，組合研學課程寓教于樂，同時融合游樂、活動、演藝、餐飲、零售等，構(gòu)建了一個沉浸式體驗的主題小鎮(zhèn)。首個龍寶迷你小鎮(zhèn)將在青島阿朵小鎮(zhèn)項目落地。

三、取得的主要成效

1、IP熱度及衍生品

2022年4月22日，《龍寶小英雄》在卡酷少兒、優(yōu)酷少兒和芒果tv少兒頻道等同步首播亮相。同時，江西少兒、甘肅少兒、濟南少兒、內(nèi)蒙古少兒、江西衛(wèi)視等地方電視頻道，IPTV，OTT以及主流視頻網(wǎng)站全覆蓋，總數(shù)量超過106個。播出第一周優(yōu)酷最高熱度突破7681，芒果TV播放量高達3640萬。目前全網(wǎng)曝光量超10億(數(shù)據(jù)截止時間2022.06.30)。

《龍寶小英雄》變形玩具自5月上市來，單月累計銷售額達2000萬元。變形玩具、圖書繪本、兒童桌游、糖果玩具、毛絨玩具、休閑零食等數(shù)十個授權(quán)合作方上百個SKU正在持續(xù)推向市場。

2、IP實景項目

龍寶中庭嘉年華已經(jīng)實現(xiàn)線下實景的500萬+曝光、6031組客戶、100萬+收入，并且獲得了全國50+商場資源的廣泛歡迎，正在積極推進引入合作。

如有意向參與中國百貨商業(yè)協(xié)會的案例征集活動，請聯(lián)系索取關(guān)于征集“零售營銷及數(shù)字化優(yōu)秀案例”的通知及表格：