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會議活動

中百協(xié)會×China Mall Show | 相約西單大悅城，探索商業(yè)跨界之旅

時間：2020-01-10 12:49

大悅城城市綜合體

商業(yè)+品牌+酒店的跨界玩法

當購物中心匯聚齊備的快時尚組合、潮流IP文化、前沿獨特設計、高端智能技術，跨界互聯(lián)，這將會是一種怎樣的購物體驗？

2020年1月8日，中百協(xié)會邀您一同參與China Mall Show 上海國際商業(yè)空間展及旗下Hotel Plus上海國際酒店及商業(yè)空間博覽會悟與行的探索之旅，在北京西單大悅城城市綜合體體驗一場“商業(yè)+品牌+酒店”的跨界玩法！

北京西單大悅城的迅速崛起早已開啟了“體驗式”購物中心的新紀元。作為大悅城體系下最完整、同時具備購物中心、寫字樓、品牌、酒店的城市綜合體，北京西單大悅城的商業(yè)代表性不言而喻。

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大悅城是以大型購物中心為主體，組合公寓住宅、寫字樓、酒店等多業(yè)態(tài)形成的全服務鏈城市綜合體。北京西單大悅城購物中心定位年輕、時尚、潮流、品位，面向18-35歲年輕中產客群。是時尚達人、流行先鋒、潮流新貴休閑購物的不二之選。

北京西單大悅城這座活力之城已完成了銷售額自10億到43億的飛躍，每年的品牌汰換率亦保持在30%左右。從2018年開始，西單大悅城更專注于價值提升，圍繞內容、空間、IP、社群、科技五項價值要素進行自我演進與革新。

有時尚力的內容價值

優(yōu)化品牌矩陣，“尖兒貨” 盡入囊中

以客為主”是西單大悅城秉持的經(jīng)營理念。不斷引入當紅時尚、高端、潮流品牌，首店云集，不斷優(yōu)化品牌矩陣，制造新的銷售客流增長點，優(yōu)質品牌集群效應顯著。

有想象力的空間價值

共建生活場域，場景升級引爆high點

藝術性與想象力是西單大悅城提升空間價值的關鍵。在融合商業(yè)性與學術性的雙重考量標準下，西單大悅城在去年舉辦了多場藝術展，與年輕觀眾進行持續(xù)性對話，共建另一維度的生活場域，一起探索商業(yè)美學的多樣表達。而去年“樣街”和“查特花園”這兩個運營一年的主題街區(qū)更是將想象力與藝術融入場景空間體現(xiàn)的淋漓盡致。

△查特花園

△樣街

有情感力的IP價值

玩味藝術，跨界touch情感營銷

在傳統(tǒng)IP逐漸失效、同質化嚴重、優(yōu)質IP稀缺的情況下，西單大悅城在近年瞄準了跨界營銷、自創(chuàng)IP的道路。通過搭建原創(chuàng)內容平臺，以情感為紐帶連接品牌與消費者，做有內容、有亮點、有傳播的情感營銷。全年舉辦大型活動35場，累計參與客流達千萬人次。

△自主IP“櫻緣廟”

△情感類原創(chuàng)大展“情·書展”

△“圣誕巡游——PUCKY奇境樂園展”

△與愛奇藝、新華社、知乎、騰訊、嘉人等線上平臺、主流媒體、專業(yè)雜志形成深度跨界合作

有活力的社群價值

重塑會員生態(tài)，社群營銷不一young

會員一直是西單大悅城的核心資產，坐擁67萬會員規(guī)模。堅持打造優(yōu)質的線上體驗服務窗口，提升會員活躍度，西單大悅城多次優(yōu)化迭代會員小程序系統(tǒng)，推行電子蓋章積分系統(tǒng)，探索千人千面專屬權益。

有創(chuàng)造力的科技價值

AI強勢賦能，最new黑科技引潮流

“智能”這一關鍵詞正在不間斷地融入大悅城服務體系的點滴當中，在2018上半年完成自主管理系統(tǒng)悅云-CRM2.0的整體升級后，下半年除電子蓋章積分外，針對購物中心的消費場景再次進行多項技術創(chuàng)新。9月上線刷臉支付功能；10月推出了智慧綜合體——智能機器人JoyBot；11月，西單大悅城與美團APP聯(lián)手打造“無人配送”服務，吸引了眾多熱愛潮流與嘗鮮的年輕消費群體。

有生長力的酒店價值

打破業(yè)態(tài)壁壘，構建sharing生態(tài)圈

在傳統(tǒng)以百貨業(yè)態(tài)為主流的西單商圈內，大悅城控股旗下酒店品牌Le Joy Hotel大悅酒店被業(yè)內視做購物中心延伸業(yè)態(tài)的嘗試。酒店與商場打通，大悅酒店借助大悅城商業(yè)優(yōu)勢，積極引入商業(yè)品牌產品進入酒店服務體系，把酒店作為西單大悅城的主力店進行運營。

通過“共享社交-風尚設計-舒享居住”的理念大悅酒店與大悅城購物中心聯(lián)動，將大悅酒店和大悅城購物中心的功能、服務融合，創(chuàng)新的消費體驗，帶來品質和互聯(lián)的悅活之旅，極致空間的生活體驗之旅。