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商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院近日在《即時電商發(fā)展報告（2024）》《即時零售行業(yè)發(fā)展報告（2024）》中指出，我國即時零售行業(yè)保持快速增長態(tài)勢。預計2027年，即時電商市場規(guī)模突破5萬億元。

“即時零售成為消費領域的新賽道，吸引電商企業(yè)和零售企業(yè)不斷‘加碼’投入。”受訪業(yè)內(nèi)人士表示，即時零售已成為縣域商業(yè)、現(xiàn)代流通、智慧商圈等領域的重要業(yè)態(tài)，有望為消費帶來更多增長點。

一、即時零售成消費新賽道

商務部研究院的數(shù)據(jù)顯示，我國即時零售行業(yè)保持快速增長態(tài)勢。2023年，我國即時零售規(guī)模達到6500億元，同比增長28.89%；即時電商市場規(guī)模達2萬億元，同比增長36%。

電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，即時零售業(yè)務持續(xù)較快增長。美團數(shù)據(jù)顯示，伴隨零售業(yè)態(tài)的持續(xù)變革，即時零售保持韌性增長，今年1月至8月，行業(yè)規(guī)模同比增長26.2%；在縣域等下沉市場，美團即時零售訂單量同比增長54%。

餓了么的數(shù)據(jù)顯示，2024年孕產(chǎn)婦用品、嬰兒用品、3C數(shù)碼等品類用戶大幅增長。年輕的消費者更傾向在更便利快捷的即時零售渠道購買計劃性品類商品。

即時零售賽道吸引電商企業(yè)和零售企業(yè)“加碼”投入。記者了解到，京東、抖音等電商企業(yè)均宣布加大在即時零售領域的投入力度。其中，京東即時零售業(yè)務-京東七鮮在今年“雙11”期間啟動了“擊穿價，真便宜不怕比”活動，實現(xiàn)了線上訂單數(shù)、成交用戶數(shù)的大幅增長。

零售企業(yè)方面，美國沃爾瑪公司旗下高端會員制商店山姆近幾年不斷增加對“極速達”業(yè)務的投入，今年8月以來，先后在紹興、溫州、東莞等城市上線“極速達”業(yè)務。名創(chuàng)優(yōu)品近期宣布，年內(nèi)將在美團上線超過800家閃電倉形態(tài)的“24H超級店”，服務消費者“線上下單，最快30分鐘送達”的即時需求。

“即時零售時代正加速到來，供給品類和場景持續(xù)豐富，用戶消費頻次不斷提升，消費時段和地域不斷延展和擴散。”美團核心本地商業(yè)CEO王莆中說。

二、即時零售發(fā)展前景廣闊

業(yè)內(nèi)人士指出，即時零售行業(yè)在下沉市場的增速更快，發(fā)展空間更為廣闊，已成為縣域商業(yè)、現(xiàn)代流通等領域的重要業(yè)態(tài)。

商務部研究院電子商務研究所所長杜國臣指出，即時零售行業(yè)保持快速增長態(tài)勢，已成為縣域商業(yè)、現(xiàn)代流通、智慧商圈等領域的重要業(yè)態(tài)。此外，2023年縣域即時零售規(guī)模達到1500億元，同比增長23.42%，縣域消費者的消費意愿更強，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

“縣域市場的基礎相對薄弱，即時零售訂單量卻實現(xiàn)驚人增長，反映出縣域消費意愿不斷增強。”中國信息協(xié)會常務理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力表示，縣域經(jīng)濟是我國國民經(jīng)濟的基本單元，聯(lián)結城市和鄉(xiāng)村，在鄉(xiāng)村振興中占據(jù)重要地位。隨著即時零售供給體系日益健全，縣域消費者“隨時線上下單，更快送貨上門”的即時零售購物需求也將持續(xù)增長。

“近年來，即時零售行業(yè)以年均約30%的速度持續(xù)增長，展現(xiàn)出強大的生命力與廣闊的發(fā)展前景。隨著消費者對便捷、快速購物體驗的需求不斷增加，即時零售行業(yè)的交易規(guī)模將持續(xù)擴大，品類豐富度將進一步提升。”朱克力說。

商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心主任王斌表示，近年來，即時零售行業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)擴大，消費品類不斷豐富，客群規(guī)模顯著增長，閃電倉模式快速發(fā)展。即時零售依托互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，線上下單、線下配送、即時履約，開創(chuàng)了零售業(yè)態(tài)發(fā)展的新模式，在暢流通、促消費、保民生等方面發(fā)揮了重要作用。

三、萬億級市場可期

上述報告認為，我國即時零售行業(yè)正處于邁向萬億級規(guī)模的關鍵節(jié)點，構建良好健康生態(tài)成為即時零售高質(zhì)量發(fā)展的重要衡量標準。報告預計，2026年我國即時零售規(guī)模將突破1萬億元，到2030年將達到2萬億元。這也意味著，在“十五五”期間，我國即時零售市場規(guī)模有望跨越兩個萬億臺階，年均增速將達到12.6%。

多家平臺近日發(fā)布的財報也從側(cè)面印證了這一預測。阿里巴巴控股集團公布的2026財年第二季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月30日止的三個月，即時零售業(yè)務收入年同比增長60%；9月以來，得益于履約物流效率的提升、高客戶留存率及客單價的上升，即時零售業(yè)務單位經(jīng)濟效益已實現(xiàn)顯著改善。

美團2025年第三季度業(yè)績報告顯示，7月份，美團即時零售日訂單量峰值突破1.5億單。平臺用戶結構優(yōu)勢進一步擴大，更多中低頻用戶向高頻躍遷，用戶消費頻次和黏性提升，消費場景持續(xù)多元化。三季度，美團閃購新用戶增速與核心用戶交易頻次雙雙提升。

業(yè)內(nèi)人士表示，即時零售已成為零售行業(yè)的“下一條增長曲線”。在政策支持與技術賦能下，“擴圍”帶來的規(guī)模增長與“提質(zhì)”催生的體驗升級，將共同推動即時零售在萬億級賽道上實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

四、即時零售對線下影響幾何？

1．是否會對線下零售產(chǎn)生替代效應？即時零售的萬億規(guī)模，有部分是滿足新增的消費需求，但一定有相當數(shù)量是替代線下實體。特別是在便利性和時效性方面，即時零售優(yōu)于實體商業(yè)，在某些品類上，可能會對線下零售產(chǎn)生替代。

2．線下是否要更大投入前置倉建設？線下零售具有物理門店的優(yōu)勢，可以借助數(shù)字化和全渠道工具，建設前置倉，擴大到家服務。

3．是否能夠促進線下實體轉(zhuǎn)型升級？調(diào)改是當前線下零售的熱點，目前調(diào)改的重點主要是：提高員工待遇、精簡品類、增加生鮮等，但對線上渠道的關注度并不高，可借助即時零售的發(fā)展，發(fā)展自己的線上業(yè)務。

注：以上信息綜合自新華財經(jīng)、中國證券報。