橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時間：2023-09-27 15:36
2023年是線下音樂演出的狂歡年。全面放開后大家對線下演出的消費情緒高漲，暌違已久的音樂現場迎來“重啟式爆發”；同時當代年輕消費者正向“第四消費時代”靠攏，即進入對精神消費、美好生活有著更高追求的階段。而音樂，恰好是讓美好生活更有“腔調”的代表。于是“走，一起去看LIVE”，在今年幾乎成了年輕人之間心照不宣的約定。
基于此，合生商業原創潮流體驗節日IP「光合奇妙節」3.0于9月15日正式啟動，打造系列繽紛活動橫跨國慶檔至10月6日收官。活動以“無樂不造 LIVE自由”為主題、「音樂+」活動形式為支點，聯動全國項目，通過強大陣容與靈活呈現碰撞出不一樣的新奇體驗，在全國掀起了一場聲勢浩大的音樂狂歡現場。
目前活動剛剛過半，已取得了非常亮眼的成績，實現銷售總額5.2億元，同比增長60%；客流總量同比增長25%；全國會員及社群增長7萬+人，小紅書#合生商業光合奇妙節相關話題瀏覽量突破27萬+。
9+音樂風格
定制年輕潮流新聚點
在沉浸式體驗日益盛行之際，合生商業旗下各項目早已憑借出色的體驗場景成為年輕時尚潮人的歡聚首選地。在此基礎上，今年光合奇妙節根據不同城市的地域氣質與特色，因地制宜，精心打造9+種不同的音樂風格與表現形式，一店一策地融合在地文化和城市特色，為所在城市打造大型沉浸式主題音樂LIVE現場。
流光溢彩的大都會上海，知名樂隊REVIVAL、甜枸sweetgoji、知名DJ ESA麥首次跨次元合作baby brrr潮流虛擬偶像，在MOHO上海唱響別具一格的JAZZ/BLUES光合Live舞臺，更有“Blues Bird”舞團和“上海101”樂隊帶來Dance Party，散發夜上海的無盡魅力，而在上海五角場合生匯，則有復旦大學吉他社&同濟大學吉他社聯袂演出的光合校園行成功引爆“花園秘境音樂節”。
包容多元的北京，北京望京合生麒麟新天地??中國郵政跨次元壁合作，立足韓語流行KPOP為周邊韓國友人及年輕消費者營造LOVE自「郵」音樂快閃郵局；北京木樨園合生廣場以童謠Nursery Rhyme為主題帶來親子音樂節和民謠樂隊表演。
人杰地靈的廣州，唯鋒家族歌手蔡敏兒、李儒風和李嘯云在廣州海珠合生廣場帶來顏值與實力并存的夜話港樂Busking，白鯨樂隊奉上經典詠流傳的“港劇OST”專場粵語流行歌曲演出。
說唱之都成都，高校說唱社聯合成都溫江合生活打造HIPHOP LIVE嘻哈校園歌會，50+Rapper熱血開唱，盡情釋放青春活力。
熱情奔放的西安，尋覓樂隊和獨立音樂人王晶傾情獻唱，在西安南門合生匯用專屬于西安的語言點亮扎勢的浪潮-奇妙陜西夜，在搖滾rock音律下開啟“光合唱片開幕夜”。
5大核心城市，9+種多元音樂風格+極致LIVE炸裂現場，光合奇妙節3.0的一開場便取得了不凡的成績。9月15日-9月17日光合奇妙節首次啟幕期間，上海五角場合生匯周六單日客流突破16w+，創造近期客流最高數據；廣州海珠合生廣場日均銷售同比增長29.3%，周末日均客流同比上升18%；北京木樨園合生廣場在9月15日活動啟幕當天，單日客流環比提升28%。
100+品牌齊心「合」力
創新「音樂+」新可能
在體驗場景與互動社交的雙向碰撞下，合生商業正以更多元的形態觸達消費者。光合奇妙節3.0定制22天“超長待機”的音樂相關主題潮玩活動，9月15日至10月6日，以激發青春激情和荷爾蒙活力的「音樂+」為支點，完美融合國潮、運動、市集、美食、賽事、萌寵、親子等元素；同時發揮商業資源整合能力，聯合100+密切合作品牌及眾多外部優質異業資源，最大程度上擴容音樂+∞的潮流生活方式。上海五角場合生匯以攜手雀巢、Rio、五角場凱悅酒店、創智農園、LatinSH舉辦光合尊巴、聯合柏斯琴行等10+優質異業資源，共同推出光合氛圍感場景，現場沉浸式體驗光合尊巴快閃、光合農場、光合微醺之夜、光合市集系列活動，為都市潮酷年輕力量營造一個釋放真我的情緒表達地，在社交互動中享受微醺樂趣與滿足。
成都溫江合生匯攜手癮飲作樂打造奇趣LIVE市集，承接中國咖啡協會主辦、溫江商務局和民盟聯合承辦的2023中國咖啡沖煮大賽（成都賽區）活動，新銳文化加磅潮趣市集，美食、機車、萌寵、咖啡、潮流服飾等跨界破壁，極大程度擴容現場內容，讓消費者享受極致音樂魅力之外自由選擇自己感興趣的潮玩方式。
西安南門合生匯聯合“大學生說唱聯賽”，吸引西安數十所高校百余位學生慕名而來參賽、助威，一起用年輕的聲音續寫古老三秦大地上的新傳奇。
MOHO上海攜手上海文廣演藝集團SMGLIVE、青年文化廠牌「膨脹青年」、時裝周等超頭部資源，持續帶來藝術音樂劇、歡樂市集、中古時裝秀等超豐富的線下體驗，在摩登都市中可以縱享一番自然生態的親觸體驗。
北京木樨園合生廣場聯合“小小藝術家”，定制童謠專場親子音樂節。現場魔術親子兒童互動劇《奇跡再現》帶領全家齊上陣，變身大魔術師。
廣州海珠合生廣場攜手FLOWAVE陸地沖浪、逐浪青年、Really Cool、組織開展陸地浪沖活動；聯動商戶萊德隊長、海珠禁毒辦組織禁毒公益光合奇妙籃球賽活動，經典流行與新勢力潮玩碰撞出別樣的精彩。
北京望京合生麒麟新天地與KEEPLAND開啟多巴胺派對，解鎖潮玩項目社交、熱舞、劍道表演，感受多巴胺爆棚的快樂；聯合流浪動物關愛計劃，吸引了眾多家庭客群的積極參與打卡。
活動期間全國各項目更聯合場內商戶提供50+專屬“薅羊毛”福利海量放送，大額超值優惠券覆蓋美食、美妝、運動、家居、數碼全業態，滿足多樣消費需求。
光合奇妙節3.0跨界聯合百余家優質品牌及平臺，以“共創力量”實現品牌異業同生長，賦能商戶經營與優質資源整合，同時深化用戶粘性與IP價值，讓「光合奇妙節」所倡導的自由無拘、敢想敢造的年輕生活方式更加豐滿立體、更加深入年輕消費群體。
專注IP創新運營
持續煥發新生機
「光合奇妙節」自誕生之初就是為年輕的消費群體“量體裁衣”，同時不斷深入年輕消費群體建立情感共鳴、打造身份認同，并以此持續提升商業品牌硬核競爭力，進一步擴大行業影響力。
2021年光合奇妙節1.0首次上線，基于當時疫情影響及線下活動受限等因素，合生商業開創性地采用全民抖音挑戰+不打烊直播的玩法入市破局，同時首發“洗腦神曲”《光合奇妙歌》，加之媒體矩陣全推廣，活動一經問世便在全國4大城市吸引了200w+流量傾情參與，全網“十億”點擊量 。
2022年綠色健康運動的生活方式成為主流，光合奇妙節2.0瞄準了當下最具潮酷氣質的“戶外潮玩”與“城市藝術”，以#不跟風，要破風#為主題發起全國“40000公里挑戰”，通過線上+線下同步輸出曝光的形式，在全國5大重點城市8大商業綜合體共同呈現，實現銷售總額同比增長5.35%、客流總量同比增長7.4%、會員增長同比上漲34.5%。
2023年光合奇妙節3.0再次聚焦時下熱點，抓住“精神消費”與“新文化消費”趨勢，更加注重“在地化”亮點打造，通過擴容「音樂+」的多元體驗音樂活動，全面升級線下消費體驗。
三年以來，合生商業堅持精準洞察行業趨勢，深耕年輕消費者市場，憑借積累的敏銳洞察、扎實經驗與始終創新的理念，持續為「光合奇妙節」注入新的活力，助力更新升級，持久煥發生命力與朝氣。
不僅如此，合生商業始終立足全球前瞻性視野和強優資源整合能力，專注于IP精細化、專屬化創新運營，始終保持先鋒者優勢。從特色網紅街區IP-21區BLOCK、夜間創意生活IP-深夜食堂、公益潮流IP-持久哲學論、品牌祥瑞IP-招財納福小麒麟... 到深度聯袂超競集團及其旗下EDG電子競技俱樂部，與bilibili達成戰略合作共同打造bilibili全球總部。合生商業運營打造的每一個IP都緊扣年輕的消費趨勢，在行業與市場內收獲了極高的關注度，也為商業空間注入更豐滿立體的文化價值與多元沉浸體驗。
堅守長期主義
「合」力共創有序增長
憑借多年對青年文化、潮流體驗的洞悉，合生商業始終堅守長期主義發展，融合最新潮流趨勢踐行精細化商業運營，構建與消費者的情感鏈接，塑造新商業周期下的沉浸式潮流體驗與生活滿足。
未來，合生商業將持續發揮在年輕群體中的影響力與號召力，以創新的運營理念及優秀的商業整合能力，多元領域創新賦能，為城市未來生活創造多樣體驗，打造具有城市特色、創新業態、助力消費升級的運營范本。持續發光發熱的「光合奇妙節」也將帶來更多新驚喜，以引領者的地位為消費經濟的增長貢獻更多力量。
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