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行業新聞

多點開花春節消費成績單亮眼

時間：2023-01-29 17:29

全國國內旅游出游超3億人次，實現國內旅游收入3758.43億元；春節檔票房達67.58億元，取得影史春節檔票房第二的成績；海南離島免稅吸金超15億元，人均消費9959元……兔年春節消費市場多點開花，亮點紛呈，交出了一份亮眼的假期消費成績單。

“出去看看” 旅游、觀影人氣旺

今年春節，旅游成了消費市場最靚麗的風景線之一。經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

【資料圖】

其中，本地周邊游火爆依舊，長線旅游熱度飆升。攜程平臺上，兔年春節期間國內外旅行訂單皆迎來巔峰，旅游訂單整體較虎年春節增長4倍。在各地文旅消費券和各平臺春節專項活動的助力下，“滿房”成為住宿業關鍵詞，多個景點再現“人從眾”的熱度，行業加快回暖。

越來越多的城市彰顯出獨特的地域魅力，在春節迎來客流高峰。美團數據顯示，在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、長沙、南京、杭州、洛陽等地同比均翻倍增長；滿房率最高的城市包括大理、麗江、西雙版納、自貢、潮州、攀枝花、廈門、開封、汕頭、北海等。春節期間，飛豬民宿訂單量同比去年增長超260%，大理、麗江、廈門、三亞、北海成民宿預訂最熱城市。

春節期間，中國游客走出國門享受海外中國年，旅游資源充沛的東南亞成為春節檔大贏家。飛豬App上，春節期間國際機票預訂人次同比增長超4倍，辦理簽證的人次同比增長超3.4倍。攜程發布數據顯示，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，出境游機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍。

除了“旅游過年”之外，“看大片”也成了過年的熱門選擇。國家電影局1月28日發布數據，我國2023年春節檔票房達67.58億元，取得影史春節檔票房第二的成績。其中，《滿江紅》以26.06億元票房成績領跑；《流浪地球2》21.64億元票房位列次席；《熊出沒?伴我“熊芯”》《無名》《深海》《交換人生》排在票房榜第三至六位。

團圓需求暴增餐飲、年貨受熱捧

新春佳節，家庭聚餐、好友聚會成為堂食消費主力，各地餐廳煙火升騰、人氣爆棚，餐飲“春節檔”強勢回歸。美團數據顯示，春節假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。

春節返鄉與節后外出游玩的流動熱潮，帶動異地消費快速增長。美團數據顯示，異地消費較去年同期增長76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的前5座城市。從成都吼堂老火鍋、長沙文和友到北京四季民福烤鴨店，多家餐廳客流爆滿，更有餐廳在美團平臺上呈現排隊等位超過1000桌的火爆態勢。不斷刷新的叫號提示，正是堂食餐飲消費快速回暖的縮影。

除了外出就餐，闔家團圓更多還在自家的餐桌上。京東年貨節期間的銷售情況顯示，春節前夕，花膠雞、佛跳墻等吉祥菜熱銷，鮑魚成交額同比增長超過10倍，魚成交額同比增長近5倍。新“年味”火爆，預制菜也成為聚會家宴餐桌上的新變化。春節期間預制菜成交額同比增長超6倍，佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚等招牌菜受到各地消費者的青睞。

在夸克App熱搜榜上，熱紅酒，手沖咖啡和圍爐煮茶，一舉超過螺螄粉和辣條等重口味食物，成為美食熱搜TOP3。來一場圍爐煮茶，成為露營愛好者春節度假的“新寵”，露營+圍爐煮茶等戶外消費火爆，美團數據顯示，春節期間露營相關的餐飲服務訂單量同比去年增長272%。

另外，走親訪友，新春禮盒必不可少。隨著即時消費方式受到青睞，越來越多的消費者通過小時達購買年禮。京東小時購數據顯示，小年以來，禮盒類商品持續走俏，整體銷量同比增長超50%，其中白酒禮盒、果脯禮盒的銷售額同比增長超10倍，水果禮盒、烘焙禮盒、水產干貨禮盒同比增長超3倍，車厘子禮盒更是穩坐水果C位，銷售額同比增長102%。

線下實體銷售火爆

春節人流量增長，也帶火了線下零售。春節期間，銀泰百貨珠寶首飾類商品繼續保持較高增長，其中K金首飾同比去年增長303%。細分來看，耳飾、手鏈、吊墜代表等“美麗經濟”迅速升溫。據悉，為迎接生肖兔年，不少珠寶品牌都推出了兔年生肖掛墜、串珠、福牌等單品。

一位銀泰百貨的導購稱，許多來逛街的情侶、夫妻，或是閨蜜，都會來專柜詢問下有沒有小兔子造型的設計，幾百上千塊的價格，作為新年禮物非常合適，拍下吊墜還能請導購專門用紅繩編個手鏈，過年的氛圍感頓時拉滿。有的專柜導購一天就要編幾十條手鏈。

家電促銷換新熱度攀升。蘇寧易購上海市五角場門店打破最晚營業記錄，大年初四最晚一單成交為晚上23點35分；蘇寧易家重慶觀音橋旗艦店單戶家電套購成交最高金額超20萬元；蘇寧易購門店家電換新國貨產品選擇占比70%。

春節期間，蘇寧易購全國1000多家蘇寧電器門店共舉辦了5000余場促銷活動，包括年俗表演、民俗體驗、年貨市集等一系列沉浸式、體驗式活動，受到消費者的廣泛歡迎。并聯動海爾、美的、海信等家電品牌工廠落地萬臺家電五折購、套購滿返、家電市集等數百場活動，發放新春家電消費補貼，帶動線下門店銷售量提升58%。

海南離島免稅消費也交出了一份不俗的成績單。1月28日，記者從海口海關獲悉，春節假期期間，隨著海南旅游市場日漸回暖，海南離島免稅市場持續火爆。1月21日至1月27日，海口海關共監管離島免稅購物金額15.6億元，比2022年同期（下同）增長5.88%，與2021年同期相比增長51.5%；免稅購物人數15.7萬人次，比2022年同期增長9.51%，與2021年同期相比增長64.9%；人均消費9959元。

來源：經濟參考網

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