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立足東莞“雙萬”城市新發展階段，隨著品牌商業資源對東莞的關注逐步增加，優化升級中高端消費載體變得尤為重要。

《方案》中，“優化升級消費載體”被擺在首位。為進一步提升東莞的商圈氛圍，打造高能級商圈，東莞對現有的核芯商圈重新定位，加快項目引進、業態培育，豐富高端消費載體，提升城市品質的同時，也提高了東莞的商業能級。

《方案》提出加快將東莞國際商務區打造成新型國際級消費集聚區，將鴻福路和東城商圈打造成時尚休閑消費中心，將西城樓商圈打造成歷史商業街區，將萬江商圈打造成體驗消費中心。此外，東莞還將加快推動松山湖北站核心商圈建設，高起點進行濱海灣新區核心商圈規劃，對標區域一流，不斷優化營商環境。

此外，《方案》還提到，將推動商業步行街、商圈改造升級。推動黃旗廣場、中心綠地—市民服務中心—國貿、第一國際—臺商嘉宏—火煉樹—國貿三個重要節點的立體慢行系統建設與商圈建設同步建設發展。支持鴻福路等商圈改造升級，對于商圈內商家自籌資源新建和升級改建的商業空間進行資金支持。推動東城萬達、33小鎮、星河城商圈加快融合創新發展。

值得注意的是，《方案》還提到虎門港綜保區，依托虎門港綜保區優勢，東莞還將在綜保區周邊，打造集購物、休閑、娛樂、旅游、度假于一體的奧特萊斯購物公園。

奧特萊斯（Outlets）最早誕生于美國，迄今已有近一百年的歷史。Outlets最早就是“工廠直銷店”專門處理工廠尾貨。后來逐漸匯集，慢慢形成類似Shopping Mall的大型Outlets購物中心，并逐漸發展成為一個獨立的零售業態。

作為全球知名的制造業城市，東莞擁有一批質量過硬的制造企業。與奧特萊斯購物公園相關，《方案》還提出，支持東莞制造業企業探索品牌化發展，積極拓展內銷的路徑，加快在一般消費品拓展實施“同線同標同質”工程。

《方案》提出，要積極打造消費品牌，聚焦東莞市中心城區、松山湖、濱海灣新區等區域重點商圈，形成商貿龍頭企業聚集地、品牌首店、“東莞特色老字號”“東莞禮物”以及本地品牌聚集區。

其中，推動京東、天貓等龍頭電商平臺的零售項目落戶東莞，充分發揮龍頭企業零售服務商的職能，以智慧零售為特色，推動更多新模式、新業態、新產品落地。

推動華潤、太古等知名購物中心品牌，山姆會員店、Costco等知名零售品牌在東莞布局開店，打造區域商貿龍頭企業聚集地。

其中，山姆會員店是世界500強企業沃爾瑪旗下的高端會員制商店，早在8月份就官宣落戶東莞。近日該地塊在東莞市公共資源交易網已經掛牌，地塊位于寮步鎮上屯村。

此外，在首店經濟方面，將加大品牌首店引進力度，落實首店經濟扶持政策，依托東莞市中心城區、松山湖、濱海灣新區等區域重點商圈。積極招引國內外具有影響力、代表性的知名品牌和原創品牌開設首店。力爭到2023年推動各類品牌首店落戶東莞不少于100個。

為進一步擦亮具有東莞特色的老字號金字招牌，東莞將加強挖掘、保護和傳承具有東莞特色的老字號品牌，每年開展東莞老字號評選活動，打造一批具有本土特色的老字號零售、餐飲、專業市場品牌。推動“東莞老字號”上線各大平臺開設特色欄目，加速形成本地化的“老字號”銷售集群。

《方案》還提出要推動“東莞禮物”相關政策落地。按照“政府引導、市場主導、企業主體”原則，統籌推進“東莞禮物”項目落地發展。

為積極發展本土品牌經濟。鼓勵美宜佳、嘉榮、天福、蒙自源等本土連鎖零售、餐飲品牌，積極引入戰略資本，加快推進全國化布局。著力將“樂購東莞”打造成為區域性品牌活動，聯合行業協會與各大電商平臺，開展線上線下系列特色促銷活動，營造濃厚消費氛圍。

《方案》提出，要科學合理發展“夜間經濟”，豐富夜市、夜食、夜游、夜秀等消費業態場景，全面點亮夜間經濟。

鼓勵商場、購物中心、商業街延長營業時間，在店慶日、節假日期間開展“夜宴”“不打烊”等晚間促銷活動。以莞城新光明市場、東城33小鎮、萬江下壩坊、寮步西溪古鎮為核心，打造一批有影響力、有特色的夜間經濟集聚區。鼓勵打造網紅打卡點，吸引消費者特別是年輕人體驗夜間消費。

積極推動市民服務中心、國貿、第一國際搭建“夜經濟”消費場景。圍繞“三江六岸”工程，增加燈光秀、演藝秀、夜間游船、船塢美食體驗等活動，打造東莞夜間旅游集聚群。加強夜間交通保障，提升市民夜間消費的意愿。

此外，《方案》還提出擴大跨境消費。引導境外教育、醫療、旅游等高端消費回流。積極推廣市民服務中心“保稅展示+跨境電商零售”模式，主動融入深圳大灣區免稅城建設，探索開設市內免稅店。

為拓展“東莞制造”品牌展示和營銷路徑，《方案》提出推動會展業與制造業深度融合，創新打造貿易云上展會，幫助品牌企業快速搭建“線上展館”，幫助外貿企業高效對接境內外買家。鼓勵企業“走出去”建立營銷網絡、海外門店或柜臺、售后服務和維修、倉儲配送，更直接面對海外消費者。支持南非“東莞制造”品牌展銷中心加快發展，探索推動在湯加等“一帶一路”沿線國家復制推廣，拓寬莞貨銷售渠道。全面推動“莞貨全球行”“莞貨全國行”“莞貨網上行”。