時(shí)間：2022-01-28 16:30
1月19日，王府井大街上的東安市場在閉店一年后重新打開大門，全新的形象讓老顧客眼前一亮。轉(zhuǎn)型買手制百貨后的東安市場，引入了超600個(gè)國際一線奢侈品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌和潮牌，其中近半數(shù)品牌首次進(jìn)駐中國大陸市場。在北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市進(jìn)程中，消費(fèi)者在王府井將感受到全新購物體驗(yàn)。改造后的東安市場有了一個(gè)洋氣的新名字，它叫東安睿錦。記者在現(xiàn)場看到，東安市場里已經(jīng)找不到昔日老百貨的痕跡，品牌之間沒有明顯的界線，形成開放式陳列，整體空間看起來寬敞了許多。飾品集合店和鞋包集合店分布在一層，化妝品集合店、服裝集合店、設(shè)計(jì)師品牌主要分布在二層，三層引入了潮流玩具、滑雪和戶外品牌、潮鞋區(qū)等。為何轉(zhuǎn)型買手制百貨？記者了解到，通過對市場趨勢的研判，王府井集團(tuán)認(rèn)為，通過發(fā)展自營業(yè)務(wù)掌控優(yōu)質(zhì)商品資源，并形成自身獨(dú)有的競爭優(yōu)勢，是未來零售企業(yè)生存和發(fā)展的必經(jīng)之路。為此，集團(tuán)于2018年收購睿錦尚品（上海）國際貿(mào)易公司，并打造了一支買手隊(duì)伍，開展國際品牌買手制百貨業(yè)務(wù)的探索與實(shí)踐。還有一個(gè)原因是2020年9月，國務(wù)院正式批復(fù)北京市新一輪服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)建設(shè)國家服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合示范區(qū)的工作方案，明確提出支持王府井步行街在營造國際化消費(fèi)環(huán)境和優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境、打造國際化消費(fèi)區(qū)域等方面先行先試。近年來，王府井商圈也持續(xù)深入推進(jìn)改造提升工作，按照街區(qū)“1+3+N”規(guī)劃優(yōu)化環(huán)境景觀，“一店一策”綜合改造重點(diǎn)樓宇，推動文商旅融合發(fā)展，助力國際消費(fèi)中心城市示范區(qū)建設(shè)。在王府井集團(tuán)黨委副書記、總裁尚喜平看來，東安市場向國際買手制百貨的轉(zhuǎn)型，是全新的大膽嘗試。希望通過打造新平臺、引入新資源、創(chuàng)造新消費(fèi)，為王府井大街的改造升級助力，為老字號守正創(chuàng)新探索出一條新路，為中國零售百貨業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新嘗試，為北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)力量。“伴隨東安市場的轉(zhuǎn)型，借助買手店、集合店的形式，進(jìn)一步強(qiáng)化了王府井商圈中各大商戶的差異化，從而形成互補(bǔ)。”中國百貨商業(yè)協(xié)會秘書長楊青松指出，東安市場作為“一店一策”的試點(diǎn)企業(yè)，通過轉(zhuǎn)型買手制百貨之后，高端化和個(gè)性化品牌占比提升，從而與王府井百貨大樓、北京apm等項(xiàng)目形成差異。這也是其百貨轉(zhuǎn)型改造的核心，更是北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要一步。此次轉(zhuǎn)型后，東安市場成了北京第一家買手制百貨商場。記者獲悉，位于王府井大街南側(cè)的新燕莎金街購物廣場也將進(jìn)行改造升級，以科技賦能為體驗(yàn)，打造時(shí)尚潮流新地標(biāo)。此外，王府井還將推動城市免稅店落戶街區(qū)，為“金街”帶來消費(fèi)增長新動能。來源：《人民政協(xié)報(bào)》（2022年01月25日 第 9 版）記者：李元麗
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