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廣州商控集團(tuán)全力響應(yīng)2021年全國消費(fèi)促進(jìn)月暨廣東廣州“家520”時尚消費(fèi)節(jié)活動，旗下廣百股份和廣州友誼兩大百貨品牌“五一”小長假期間分別開展“陽光季5.1禮”和“暢享五一，摯愛母親”主題營銷活動，5月1日至5日實現(xiàn)銷售額超2.28億元，同比2020年增長近32%，同比2019年增長超38%。

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聚焦節(jié)日經(jīng)濟(jì)，打出營銷組合拳

緊抓勞動節(jié)、青年節(jié)、中超聯(lián)賽等促銷熱點(diǎn)契機(jī)，瞄準(zhǔn)季節(jié)性消費(fèi)，線上線下全渠道推出深度折扣、特惠商品、套裝贈禮、跨業(yè)態(tài)跨品類套購等優(yōu)惠促銷措施，帶動激發(fā)奢品消費(fèi)、時尚消費(fèi)、家庭消費(fèi)購物潛力。黃金周期間，廣百股份珠寶類、鐘表類、皮具箱包及化妝品類銷售同比分別增長140%、90%、80%、60%；廣州友誼國際名表、首飾玉器、化妝品、兒童用品銷售同比分別增長190%、82%、53%、266%。

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發(fā)力商圈消費(fèi)，搶占市場制高點(diǎn)

充分發(fā)揮核心商圈的輻射作用，以特色營銷活動帶動門店客流飆升。廣百北京路店以彩妝秀、路演、新品走秀等活動有力聚攏人氣，5月1日當(dāng)天客流量達(dá)5.4萬人次，同比翻番，活動5天銷售同比上升51%。廣百天河中怡店搭建故宮微縮影區(qū)人氣打卡點(diǎn)，帶動珠寶銷售活動首日同比增長超八成，門店5天總銷售比增41%。廣州友誼環(huán)市東店發(fā)起“首發(fā)”優(yōu)勢，舉辦廣州首場高端音響“降噪膠囊”體驗展，帶動實現(xiàn)門店5天總銷售比增超30%。

03

拉動品質(zhì)消費(fèi)，點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎

緊貼家電行業(yè)消費(fèi)升級需求，打好高品質(zhì)、新技術(shù)家電新品營銷戰(zhàn)，廣百股份數(shù)碼產(chǎn)品、烤箱、洗碗機(jī)及洗衣機(jī)銷售同比分別增長4.7倍、2.3倍、2倍及六成；廣州友誼電器數(shù)碼銷售同比增長16%。廣州友誼圍繞健康生活理念推出換季護(hù)膚、飲食調(diào)理、祛濕滋補(bǔ)、健康養(yǎng)生等品類商品，助力養(yǎng)生類商品銷售提升。廣百超市嬰幼兒奶粉高值類享10倍積分優(yōu)惠掀起搶購熱潮，高值類同比上升近60%，母嬰用品成為超市業(yè)態(tài)銷售占比最高的品類。

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升級體驗消費(fèi)，煥發(fā)消費(fèi)新活力

各門店充分挖掘品牌資源打造文商旅融合體驗消費(fèi)，包括廣百北京路店品牌首發(fā)時裝秀、新大新北京路店華為授權(quán)體驗店P(guān)lus科技體驗互動、廣百東山店戶外創(chuàng)意文化市集、金沙洲廣百廣場第一屆藝術(shù)節(jié)競賽、荔勝廣百廣場花仙子歡樂巡游、廣州友誼多場知名女裝品牌巡展、百萬裸鉆精品展及第四屆“韓國食品展”等，多維度立體化提升顧客消費(fèi)體驗，有力帶動消費(fèi)熱潮。

來源：廣州商控

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