
新年伊始,銀泰新零售交出年度成績單。過去一年,44個單品邁入千萬俱樂部,百萬單品陣容超越了去年,達(dá)到了1000多個。

在去年的云棲大會上,銀泰商業(yè)CEO陳曉東宣布:未來五年線上將再造一個銀泰百貨。“打造1000個坪效翻番的新零售品牌”“打造100個年銷千萬的新零售商品”,是實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的兩大抓手。如今,新零售商品率先爆發(fā),半年時間目標(biāo)完成近半。

值得關(guān)注的是,美妝類別表現(xiàn)亮眼,蘭蔻粉水、雅詩蘭黛小棕瓶、資生堂紅腰子、Sisley全能乳液等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿餍菃纹罚?/span>均位列千萬俱樂部。 基于消費(fèi)者“買買買”的大數(shù)據(jù),銀泰百貨也發(fā)布了一份“2019銀泰新零售品牌美妝榜”,涵蓋了精華、乳液/面霜、水、眼部護(hù)理、潔面、底妝、唇妝、香水等多個品類。
從細(xì)分品類榜單看來,品牌集中度較高。比如護(hù)膚榜單多見蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎等歐美高端大牌,當(dāng)然也不乏SK-II、CPB、資生堂等日系高端品牌,彩妝榜單則多由迪奧、阿瑪尼等高端大牌占據(jù)。據(jù)了解,赫蓮娜、嬌蘭、CPB、Sisley、修麗可等品牌在2019年都有明顯爆發(fā),在銀泰的增速達(dá)到了100%。近年來,消費(fèi)者對美白、抗衰等功效的需求愈發(fā)旺盛,由此,單價高且主打功效性的精華品類增長迅速。數(shù)據(jù)顯示,銀泰百貨美妝品類中精華類產(chǎn)品銷售占比近4成,44個千萬俱樂部成員中精華類就占到了10個。從精華榜TOP10中可見,蘭蔻小黑瓶和雅詩蘭黛小棕瓶兩個經(jīng)典單品牢牢占據(jù)冠亞軍位置,此外,消費(fèi)者對于抗衰、修復(fù)的需求明顯,海藍(lán)之謎修護(hù)精華露、嬌蘭帝皇蜂姿修護(hù)精華都進(jìn)入TOP10。另外,從單品的回購率看來,精華類產(chǎn)品的回購情況高于其他品類,比如TOP10中的明星單品,雅詩蘭黛小棕瓶、嬌韻詩雙萃精華、蘭蔻小黑瓶、資生堂紅腰子、科顏氏淡斑精華液等產(chǎn)品,人均年度回購次數(shù)都大于2。 3 蘭蔻、雅詩蘭黛占據(jù)眼部護(hù)理主導(dǎo)地位除精華品類之外,消費(fèi)者舍得“下重本”的還有眼部護(hù)理產(chǎn)品。值得注意的是,在眼部護(hù)理TOP10中,蘭蔻和雅詩蘭黛兩個品牌的產(chǎn)品占據(jù)了8個席位,主導(dǎo)地位明顯,除了經(jīng)典的小棕瓶眼霜和小黑瓶眼霜之外,兩品牌的高端線產(chǎn)品——蘭蔻菁純系列眼霜和雅詩蘭黛白金線眼霜也備受青睞。雖然女孩永遠(yuǎn)差一支唇膏,但經(jīng)典款卻似乎永不過時。在年度唇膏榜中,Dior999經(jīng)典唇膏摘下了冠軍寶座。從TOP10中可見,霧面、啞光類產(chǎn)品占比更高,比如阿瑪尼經(jīng)典的紅管啞光唇釉、蘭蔻菁純啞光唇膏、迪奧藍(lán)金唇膏啞光888。MAC今年新推出的“尤霧彈”系列啞光唇膏也躋身第八位,上升速度較快。

由中國百貨商業(yè)協(xié)會和南京市商務(wù)局聯(lián)合主辦的“第十八屆中國百貨零售業(yè)年會暨商業(yè)創(chuàng)新峰會”將于2020年3月25-27日在南京舉辦。主題為“聚焦價值 賦能零售”,預(yù)計將有來自全國超過400家企業(yè),300位企業(yè)一把手,1000名企業(yè)高管參會。
本次大會,將新增“零售領(lǐng)航者圓桌論壇”,定向邀請重要企業(yè)的一把手及相關(guān)高層,共同探討發(fā)展問題,尋求解決之道。聚焦價值、賦能零售、凝聚共識,尋求突破,攜手再起航。
會議規(guī)模:400+知名企業(yè),300+一把手,1000+企業(yè)高管,66展位,多家重要媒體。
主辦單位
中國百貨商業(yè)協(xié)會
南京市商務(wù)局
支持單位
中華人民共和國商務(wù)部
時間&地點
2020年3月25-27
南京香格里拉酒店
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| 領(lǐng)航者圓桌會(特邀參加) 1、百貨/購物中心方向 2、數(shù)字化路徑 3、品牌商對接 |
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| | 主論壇 1、數(shù)字化發(fā)展 2、營銷力創(chuàng)新 3、商品力提升 4、強(qiáng)購物體驗 |
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| | 分論壇
1:購物中心發(fā)展 2:全渠道融合 3:品牌與賣場共贏 4:南京商業(yè)論壇 |
| 參觀考察 備選線路:南京新百、蘇寧百貨、金鷹購物中心……) |
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