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橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時(shí)間：2018-12-03 14:19
最近，淘寶發(fā)布了2018淘寶全球購(gòu)海淘白皮書(shū)（以下稱“白皮書(shū)”），白皮書(shū)對(duì)今年的海淘消費(fèi)作了一次閱兵式總結(jié)，揭示了今年海淘的消費(fèi)趨勢(shì)，特別是對(duì)海淘一族而言，完全可以當(dāng)它是《海淘剁手指南》一樣的大神級(jí)的存在。
第一，2018年海淘的基本情況。
首先，消費(fèi)主體分布方面，美妙的春光屬于誰(shuí)?屬于我,屬于你,屬于我們九十年代的新一輩。
80后人均海淘消費(fèi)排名第一，可謂當(dāng)之無(wú)愧，畢竟80后已經(jīng)是社會(huì)中堅(jiān)；90后成為消費(fèi)的主力軍，也可以預(yù)料；最讓人驚呼不可能的是95后，他們的消費(fèi)增長(zhǎng)居然是最快的，已經(jīng)以迅雷不及掩耳之勢(shì)，迫不及待地成為最大的海淘消費(fèi)潛力軍。
其次，海淘性別分布方面，依然巾幗不讓須眉。
白皮書(shū)顯示，每10個(gè)海淘的消費(fèi)者有8個(gè)是女性。看來(lái)，女性消費(fèi)者的家庭地位和花錢自由度都得到顯著提高。
還有，海外海淘目的地分布方面，他強(qiáng)由他強(qiáng)，清風(fēng)拂山崗。
傳統(tǒng)的海淘強(qiáng)國(guó)還是一如既往的強(qiáng)大：美國(guó)、日本、韓國(guó)還是最受歡迎的海淘目的地。
第二，2018海淘的基本趨勢(shì)：
小眾特色凸起，購(gòu)買趨勢(shì)緊貼科技發(fā)展。
首先，有特色的小眾品牌具備了明星潛質(zhì)。比如說(shuō)，一提到美妝品牌，我們第一個(gè)想到的是美日韓等國(guó)的知名品牌，但白皮書(shū)顯示，西班牙的安瓶增長(zhǎng)高達(dá) 462%、捷克的遮瑕膏增長(zhǎng)1220%、俄羅斯的指甲油增長(zhǎng)達(dá)64。小眾品牌“逆襲”起來(lái)原來(lái)這么恐怖？
其次是小眾國(guó)家表現(xiàn)不俗。摩洛哥的美妝類同比增長(zhǎng)85%，最受歡迎的是精油，波蘭的美妝類同比增長(zhǎng)81%，最受歡迎的是面膜。誰(shuí)又能想到泰國(guó)美妝增長(zhǎng)居然高于日韓？
同時(shí)，自帶“黑科技”的產(chǎn)品尤其走俏。
白皮書(shū)顯示，今年美容體儀器的增長(zhǎng)高達(dá)56%，其中洗臉?biāo)⒃鲩L(zhǎng)117%，射頻儀器增長(zhǎng)156%，瘦臉儀增長(zhǎng)104%，這些產(chǎn)品都自帶科技屬性。
值得注意的是，今年“黑科技護(hù)膚”的搜索量同比增長(zhǎng)427.19%，說(shuō)明科技護(hù)膚是全民的需求。所以，智能美容儀、智能面膜機(jī)、美容配方設(shè)計(jì)器、智能肌膚測(cè)試儀等自帶“黑科技”的產(chǎn)品都在搶著上新。
第三，美妝、女裝、箱包配飾仍是全球購(gòu)買買買的主流。
今年女裝的海淘趨勢(shì)有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)。第一是服裝類的客單價(jià)和消費(fèi)者年齡成正比：年齡每長(zhǎng)5年，愿意多花300元在購(gòu)買服飾上；第二是帥氣的中性風(fēng)備受90后追捧，這從今年海淘T恤和衛(wèi)衣的銷量是連衣裙的2.48倍，53%的運(yùn)動(dòng)鞋都被女性買走，運(yùn)動(dòng)品牌Champion甚至同比增長(zhǎng)576%可以看出來(lái)。
海淘女裝風(fēng)格上，歐美御姐風(fēng)完勝日韓潮人風(fēng)。統(tǒng)計(jì)顯示，今年海淘歐美服飾的市場(chǎng)份額是日韓服飾的1.5倍，其中，御姐最愛(ài)的Theory 增長(zhǎng)高達(dá)963%。
箱包配飾方面，珠寶首飾位列增速第一， 同比增長(zhǎng)高達(dá)116%，“先富”起來(lái)的第一批95后，買起珠寶首飾來(lái)無(wú)人能敵。
美妝方面，女人對(duì)美的索求越來(lái)越“欲壑難填”。
首先，女性消費(fèi)者特別是95后，在購(gòu)買美妝品上一點(diǎn)都不手軟。其中，北京、上海人花在美妝上的客單價(jià)最高，看來(lái)，“帝都”和“魔都”不僅房子貴，臉也是最貴的；而廣東人連續(xù)兩年奪得成交額之冠，喜獲持之以恒護(hù)膚獎(jiǎng)，中國(guó)第一富省果然名不虛傳。而且，人們的化妝技巧也越來(lái)越好，比如說(shuō)高光同比增長(zhǎng)了115%，而隨著女人對(duì)美妝的需求越來(lái)越旺盛，美妝品類的銷量也讓人嘆為觀止：2018年全球購(gòu)的面膜的銷量連起來(lái)可繞地球5.5圈。
其次，抗初老被90后提上了日程。白皮書(shū)顯示，90后已經(jīng)走在了抗初老的第一線，其中，購(gòu)買眼霜最多的是90后，購(gòu)買面部精華增速最快的是95后，同比增長(zhǎng)高達(dá)63%，為了推遲“再見(jiàn)青春”，敢說(shuō)敢做的90后在抗初老上果然“讓我疲憊卻永不后悔”。
還有，美白不如防曬。白皮書(shū)顯示，廣東人最愛(ài)防曬，畢竟因?yàn)闅夂蛟颍瑥V東人一年四季“不可一日無(wú)此君”；同理，十大火爐城市（重慶、西安、武漢、長(zhǎng)沙、南昌、鄭州、杭州、南京、濟(jì)南、合肥）也理所當(dāng)然地占據(jù)了防曬購(gòu)買量的半壁江山。
第四，今年海淘還出現(xiàn)一個(gè)新動(dòng)向：
男士海淘新勢(shì)力崛起。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，男人買起口紅也一樣瘋狂！其中廣東小哥哥最愛(ài)購(gòu)買口紅，堪稱全國(guó)男人之表率；河南小哥哥以73%的增長(zhǎng)在后面緊追；而每5個(gè)買口紅的男生里就有3個(gè)是95后，95后真是實(shí)力寵女友！
除了口紅外，男人們的最愛(ài)還有包包和彩妝。“一言不合就買包包”讓今年男士包袋類購(gòu)買增長(zhǎng)高達(dá)95%；彩妝方面，西北地區(qū)的男士彩妝成交同比增長(zhǎng)94.52%，男BB霜同比增長(zhǎng)115.38%，青海、西藏的購(gòu)買用戶同比增長(zhǎng)超過(guò)250%，原來(lái)“男顏知己在西北”啊。
第五，今年海淘新領(lǐng)域也已經(jīng)出現(xiàn)：
保健品成為佛系青年高調(diào)養(yǎng)生首選。
隨著95后的異軍突起，生活不止眼前的啤酒泡枸杞，還有遠(yuǎn)方的保健品和膠原蛋白。
今年海淘保健品的人數(shù)同比增長(zhǎng)89% ，女性用戶更是占73%，其中廣東、江蘇、浙江的小姐姐最會(huì)養(yǎng)生。看來(lái)，精致消費(fèi)之外，健康消費(fèi)的市場(chǎng)空間正在擴(kuò)大。
而膠原蛋白也超越了酵素，一舉多得了2018年保健品銷量冠軍，90后尤其喜歡購(gòu)買這類產(chǎn)品。這也難怪，在美白這件事上，承前啟后、繼往開(kāi)來(lái)的90后當(dāng)然會(huì)贏在起跑線上。
怎么樣？看了小編對(duì)2018淘寶全球購(gòu)海淘白皮書(shū)發(fā)布的介紹，感覺(jué)你的生活方式發(fā)生變化了嗎？
淘寶全球購(gòu)帶來(lái)海淘新變化
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可支配收入的水漲船高，尤其是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，“指尖上的體驗(yàn)”不斷升級(jí)，海淘已成為很多人的一種生活方式。
很多人了解海淘，最初是從一些家喻戶曉的知名國(guó)際大品牌開(kāi)始的；但近年來(lái)，隨著海淘人群越來(lái)越來(lái)年輕，個(gè)性化、多元化消費(fèi)的趨勢(shì)越發(fā)明顯，一批特色小眾品牌已經(jīng)崛起，甚至成為海淘的主流。
而自從國(guó)內(nèi)首個(gè)海淘消費(fèi)入口“淘寶全球購(gòu)”于2007年成立以來(lái)，年輕消費(fèi)者在“淘寶全球購(gòu)”這個(gè)品類豐富、貨源齊全的平臺(tái)上發(fā)掘出了很多有個(gè)性、有品質(zhì)的中小品牌，海淘也出現(xiàn)了一些新的變化。
首先是買家的消費(fèi)更趨個(gè)性化，從而帶動(dòng)“特色小眾”。
比如說(shuō)，幾年前，海淘買家會(huì)對(duì)國(guó)際品牌一見(jiàn)如故。但是現(xiàn)在，通過(guò)“淘寶全球購(gòu)”，越來(lái)越多的小眾特色境外品牌成為了海淘的新寵。
其次是賣家的商品也發(fā)生質(zhì)變，更多中小品牌參與海淘“圍獵”。
面對(duì)中國(guó)這個(gè)全球增長(zhǎng)最快的消費(fèi)市場(chǎng)，一些在品質(zhì)、口碑以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的忠誠(chéng)度上并不遜色的“非著名”中小品牌早就想進(jìn)場(chǎng)。
但是，這些品牌要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在廣告費(fèi)、線下門店選址、招聘人員等方面的付出可能是不可承受之重：進(jìn)入門檻太高，供應(yīng)鏈太長(zhǎng)，是國(guó)外中小品牌進(jìn)入中國(guó)的最大痛點(diǎn)。
淘寶全球購(gòu)有一整套品牌營(yíng)銷和孵化的解決方案，有潛力的境外中小品牌可以在這里快速便捷地打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，全球購(gòu)買手，長(zhǎng)期生活在海外，有自己專業(yè)的眼光，有些甚至是不同領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖，在挖掘優(yōu)質(zhì)商品和粉絲互動(dòng)上有很強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力。另一方面，全球購(gòu)能為他們提供直播、短視頻、圖文等運(yùn)營(yíng)工具，以便他們向消費(fèi)者全面展現(xiàn)這些小眾特色商品的屬性，讓更多人買到心儀的境外好貨。
淘寶全球購(gòu)的全球甄星計(jì)劃
如今，海淘對(duì)于我們?cè)缫巡皇鞘裁葱迈r事物。據(jù)中國(guó)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年，國(guó)內(nèi)“海淘族”達(dá)1800萬(wàn)人，中國(guó)消費(fèi)者在海外網(wǎng)站上的消費(fèi)額達(dá)330億美元。到2018年，中國(guó)的海淘族規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)3500萬(wàn)人，年消費(fèi)額有望達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣。
淘寶全球購(gòu)致力于挖掘并孵化全球特色品牌。據(jù)了解，目前“淘寶全球購(gòu)”平臺(tái)合作品牌近20萬(wàn)個(gè)，其中八成為中小品牌。
今年5月，淘寶全球購(gòu)針對(duì)境外中小品牌孵化啟動(dòng)了“全球甄星計(jì)劃”，通過(guò)供應(yīng)鏈合作伙伴分銷至全球購(gòu)商家，為全球商家找到最適合的品牌，計(jì)劃一年內(nèi)，成功孵化至少365個(gè)具備發(fā)展?jié)摿Φ木惩馄放疲w美妝、箱包、運(yùn)動(dòng)服飾、母嬰及食品等類別。
今年，淘寶全球購(gòu)已成功孵化168個(gè)海外特色潛力品牌。
比如，今年剛進(jìn)入全球購(gòu)平臺(tái)的法國(guó)品牌高科技護(hù)膚品牌Ioma，推出Nasa智能煥顏精華乳短短半年時(shí)間，日均成交就突破20萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5651%，一舉打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。
韓國(guó)美妝品牌W. Lab，從 4月初進(jìn)入全球購(gòu)孵化體系后，經(jīng)過(guò)短短6個(gè)月的時(shí)間，日均成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)1900%。
隨著年輕海淘消費(fèi)群體的興起，“淘寶全球購(gòu)”等海淘平臺(tái)也在技術(shù)和戰(zhàn)略上不斷升級(jí)和延伸，海淘正在發(fā)生深刻的變化：由此前巨頭企業(yè)、頭部品牌主導(dǎo)，到如今越來(lái)越多的個(gè)性化美好小眾進(jìn)入海淘的廣闊圖景，也讓我們的生活方式發(fā)生新的變化。
想了解完整的2018淘寶全球購(gòu)海淘白皮書(shū)榜單？我們?yōu)槟阒谱髁艘桓遍L(zhǎng)圖，請(qǐng)慢慢欣賞：
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