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時間：2018-12-03 14:19
最近，淘寶發布了2018淘寶全球購海淘白皮書（以下稱“白皮書”），白皮書對今年的海淘消費作了一次閱兵式總結，揭示了今年海淘的消費趨勢，特別是對海淘一族而言，完全可以當它是《海淘剁手指南》一樣的大神級的存在。
第一，2018年海淘的基本情況。
首先，消費主體分布方面，美妙的春光屬于誰?屬于我,屬于你,屬于我們九十年代的新一輩。
80后人均海淘消費排名第一，可謂當之無愧，畢竟80后已經是社會中堅；90后成為消費的主力軍，也可以預料；最讓人驚呼不可能的是95后，他們的消費增長居然是最快的，已經以迅雷不及掩耳之勢，迫不及待地成為最大的海淘消費潛力軍。
其次，海淘性別分布方面，依然巾幗不讓須眉。
白皮書顯示，每10個海淘的消費者有8個是女性。看來，女性消費者的家庭地位和花錢自由度都得到顯著提高。
還有，海外海淘目的地分布方面，他強由他強，清風拂山崗。
傳統的海淘強國還是一如既往的強大：美國、日本、韓國還是最受歡迎的海淘目的地。
第二，2018海淘的基本趨勢：
小眾特色凸起，購買趨勢緊貼科技發展。
首先，有特色的小眾品牌具備了明星潛質。比如說，一提到美妝品牌，我們第一個想到的是美日韓等國的知名品牌，但白皮書顯示，西班牙的安瓶增長高達 462%、捷克的遮瑕膏增長1220%、俄羅斯的指甲油增長達64。小眾品牌“逆襲”起來原來這么恐怖？
其次是小眾國家表現不俗。摩洛哥的美妝類同比增長85%，最受歡迎的是精油，波蘭的美妝類同比增長81%，最受歡迎的是面膜。誰又能想到泰國美妝增長居然高于日韓？
同時，自帶“黑科技”的產品尤其走俏。
白皮書顯示，今年美容體儀器的增長高達56%，其中洗臉刷增長117%，射頻儀器增長156%，瘦臉儀增長104%，這些產品都自帶科技屬性。
值得注意的是，今年“黑科技護膚”的搜索量同比增長427.19%，說明科技護膚是全民的需求。所以，智能美容儀、智能面膜機、美容配方設計器、智能肌膚測試儀等自帶“黑科技”的產品都在搶著上新。
第三，美妝、女裝、箱包配飾仍是全球購買買買的主流。
今年女裝的海淘趨勢有兩個明顯的特點。第一是服裝類的客單價和消費者年齡成正比：年齡每長5年，愿意多花300元在購買服飾上；第二是帥氣的中性風備受90后追捧，這從今年海淘T恤和衛衣的銷量是連衣裙的2.48倍，53%的運動鞋都被女性買走，運動品牌Champion甚至同比增長576%可以看出來。
海淘女裝風格上，歐美御姐風完勝日韓潮人風。統計顯示，今年海淘歐美服飾的市場份額是日韓服飾的1.5倍，其中，御姐最愛的Theory 增長高達963%。
箱包配飾方面，珠寶首飾位列增速第一， 同比增長高達116%，“先富”起來的第一批95后，買起珠寶首飾來無人能敵。
美妝方面，女人對美的索求越來越“欲壑難填”。
首先，女性消費者特別是95后，在購買美妝品上一點都不手軟。其中，北京、上海人花在美妝上的客單價最高，看來，“帝都”和“魔都”不僅房子貴，臉也是最貴的；而廣東人連續兩年奪得成交額之冠，喜獲持之以恒護膚獎，中國第一富省果然名不虛傳。而且，人們的化妝技巧也越來越好，比如說高光同比增長了115%，而隨著女人對美妝的需求越來越旺盛，美妝品類的銷量也讓人嘆為觀止：2018年全球購的面膜的銷量連起來可繞地球5.5圈。
其次，抗初老被90后提上了日程。白皮書顯示，90后已經走在了抗初老的第一線，其中，購買眼霜最多的是90后，購買面部精華增速最快的是95后，同比增長高達63%，為了推遲“再見青春”，敢說敢做的90后在抗初老上果然“讓我疲憊卻永不后悔”。
還有，美白不如防曬。白皮書顯示，廣東人最愛防曬，畢竟因為氣候原因，廣東人一年四季“不可一日無此君”；同理，十大火爐城市（重慶、西安、武漢、長沙、南昌、鄭州、杭州、南京、濟南、合肥）也理所當然地占據了防曬購買量的半壁江山。
第四，今年海淘還出現一個新動向：
男士海淘新勢力崛起。
萬萬沒想到，男人買起口紅也一樣瘋狂！其中廣東小哥哥最愛購買口紅，堪稱全國男人之表率；河南小哥哥以73%的增長在后面緊追；而每5個買口紅的男生里就有3個是95后，95后真是實力寵女友！
除了口紅外，男人們的最愛還有包包和彩妝。“一言不合就買包包”讓今年男士包袋類購買增長高達95%；彩妝方面，西北地區的男士彩妝成交同比增長94.52%，男BB霜同比增長115.38%，青海、西藏的購買用戶同比增長超過250%，原來“男顏知己在西北”啊。
第五，今年海淘新領域也已經出現：
保健品成為佛系青年高調養生首選。
隨著95后的異軍突起，生活不止眼前的啤酒泡枸杞，還有遠方的保健品和膠原蛋白。
今年海淘保健品的人數同比增長89% ，女性用戶更是占73%，其中廣東、江蘇、浙江的小姐姐最會養生。看來，精致消費之外，健康消費的市場空間正在擴大。
而膠原蛋白也超越了酵素，一舉多得了2018年保健品銷量冠軍，90后尤其喜歡購買這類產品。這也難怪，在美白這件事上，承前啟后、繼往開來的90后當然會贏在起跑線上。
怎么樣？看了小編對2018淘寶全球購海淘白皮書發布的介紹，感覺你的生活方式發生變化了嗎？
淘寶全球購帶來海淘新變化
隨著中國經濟的穩步發展和國內消費者可支配收入的水漲船高，尤其是進入移動互聯網時代后，“指尖上的體驗”不斷升級，海淘已成為很多人的一種生活方式。
很多人了解海淘，最初是從一些家喻戶曉的知名國際大品牌開始的；但近年來，隨著海淘人群越來越來年輕，個性化、多元化消費的趨勢越發明顯，一批特色小眾品牌已經崛起，甚至成為海淘的主流。
而自從國內首個海淘消費入口“淘寶全球購”于2007年成立以來，年輕消費者在“淘寶全球購”這個品類豐富、貨源齊全的平臺上發掘出了很多有個性、有品質的中小品牌，海淘也出現了一些新的變化。
首先是買家的消費更趨個性化，從而帶動“特色小眾”。
比如說，幾年前，海淘買家會對國際品牌一見如故。但是現在，通過“淘寶全球購”，越來越多的小眾特色境外品牌成為了海淘的新寵。
其次是賣家的商品也發生質變，更多中小品牌參與海淘“圍獵”。
面對中國這個全球增長最快的消費市場，一些在品質、口碑以及當地消費者的忠誠度上并不遜色的“非著名”中小品牌早就想進場。
但是，這些品牌要進入中國市場，在廣告費、線下門店選址、招聘人員等方面的付出可能是不可承受之重：進入門檻太高，供應鏈太長，是國外中小品牌進入中國的最大痛點。
淘寶全球購有一整套品牌營銷和孵化的解決方案，有潛力的境外中小品牌可以在這里快速便捷地打開中國市場。同時，全球購買手，長期生活在海外，有自己專業的眼光，有些甚至是不同領域的意見領袖，在挖掘優質商品和粉絲互動上有很強的運營能力。另一方面，全球購能為他們提供直播、短視頻、圖文等運營工具，以便他們向消費者全面展現這些小眾特色商品的屬性，讓更多人買到心儀的境外好貨。
淘寶全球購的全球甄星計劃
如今，海淘對于我們早已不是什么新鮮事物。據中國商務部發布的數據，2013年，國內“海淘族”達1800萬人，中國消費者在海外網站上的消費額達330億美元。到2018年，中國的海淘族規模預計將超過3500萬人，年消費額有望達到1萬億元人民幣。
淘寶全球購致力于挖掘并孵化全球特色品牌。據了解，目前“淘寶全球購”平臺合作品牌近20萬個，其中八成為中小品牌。
今年5月，淘寶全球購針對境外中小品牌孵化啟動了“全球甄星計劃”，通過供應鏈合作伙伴分銷至全球購商家，為全球商家找到最適合的品牌，計劃一年內，成功孵化至少365個具備發展潛力的境外品牌，涵蓋美妝、箱包、運動服飾、母嬰及食品等類別。
今年，淘寶全球購已成功孵化168個海外特色潛力品牌。
比如，今年剛進入全球購平臺的法國品牌高科技護膚品牌Ioma，推出Nasa智能煥顏精華乳短短半年時間，日均成交就突破20萬元，同比增長5651%，一舉打開中國市場。
韓國美妝品牌W. Lab，從 4月初進入全球購孵化體系后，經過短短6個月的時間，日均成交額同比增長超過1900%。
隨著年輕海淘消費群體的興起，“淘寶全球購”等海淘平臺也在技術和戰略上不斷升級和延伸，海淘正在發生深刻的變化：由此前巨頭企業、頭部品牌主導，到如今越來越多的個性化美好小眾進入海淘的廣闊圖景，也讓我們的生活方式發生新的變化。
想了解完整的2018淘寶全球購海淘白皮書榜單？我們為你制作了一副長圖，請慢慢欣賞：
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