橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時間：2016-07-13 09:25
應對電商沖擊，用什么留住消費者，這成為實體商業必須要面對的命題。而新入市的這些品牌案例，無疑會給市場帶來更多借鑒。
成熟女子日和：這是家化妝品店 但賣的卻是動漫
一改往日動漫IP與美妝品牌跨界合作、推出特色產品的方式，6月24日，日本娛樂公司萬代在東京開出第一家化妝品店，專門售賣與動漫相關的化妝品。
根據日媒報道，這家店名叫成熟女子日和（Otona Joshi Biyori），店鋪面積約為30平方米，位于東京地鐵站。店鋪內陳列的化妝品涉及到諸多動漫IP，包括美少女戰士、Hello Kitty、浣熊拉斯卡爾、凡爾賽玫瑰等，分為高、中、低檔，種類包括唇膏、腮紅、亮白粉霜、護手霜、眼線液筆等。除此之外，還售賣包包、鏡子、衣服，以及戒指、項鏈等小飾品。
而在此之前，萬代旗下就已經擁有了Creer Beaute化妝品牌，專賣動漫風格化妝品，但只在網上銷售。產品主要圍繞美少女戰士、凡爾賽玫瑰、福星小子三個漫畫，包括彩妝和面膜兩大類，其中明星產品是凡爾賽玫瑰奧斯卡華麗極細眼線液，在日本化妝品界“奧斯卡”COSMO大賞上獲過獎。
至于日本萬代（Bandai），來頭也不小。其成立于1955年，旗下擁有許多知名動漫IP，包括機動戰士高達（Gundam）、圣斗士星矢（Saint Seiya）、假面騎士（Kamen Rider）、奧特曼（Ultraman）、美少女戰士（Sailor Moon）、數碼暴龍（Digimon）等，其動漫模型為中國動漫迷所熟知。除此之外，公司業務還涉及了娛樂、游戲等。
事實上，作為日本第三大產業，動漫產業年營業額已達到230萬億日元。只是比起韓國化妝品與動漫IP的頻繁合作，諸如innisfree、Missha跟LINE推出合作款、蘭芝與迪士尼推出冰雪女王限量版氣墊BB霜、伊蒂之屋的灰姑娘系列等等，日本似乎沒有娛樂公司推出過專門的動漫化妝品品牌或者實體店。而此次，萬代借助集團動漫資源推出實體化妝品店，或許是個不錯的選擇。
再借一步暢想，中國古代神話形象、原創動漫IP這么豐富，類似美猴王、喜洋洋等吸引了不少粉絲。如果有化妝品牌在國內也開這么一家店，配上合適的店鋪裝修，想必會萌倒不少少女心吧。
Brompton：花一萬多塊買輛英國折疊車
在折疊車界，有一種“3B”說法，分別指代Birdy、Bike Friday、Brompton三個品牌。其中，Birdy展開時最漂亮，Bike Friday折疊中最好看，Brompton則是折疊后最美觀的一個。而在7月7日，英國最大的折疊自行車制造商Brompton就在上海K11開出了中國第五家直營店，此前的四家店分別位于北京芳草地、成都太古里、蘇州誠品百貨、上海復興中路。
這些店都按照“迷你工廠”的概念打造，試圖呈現一種手工焊接組裝的感覺。而在店內販賣的折疊車也沒有標準車型，全部由倫敦工廠手工訂制。據悉，制造一輛Brompton要有7、8個工人參與制作核心部分，從支架到噴繪，如果算上裝配，一輛車從制造到出廠大約要涉及25個人。當然，這種生產模式也直接導致Brompton產量較低、價格高昂，目前該品牌在倫敦的工廠一個月能生產4000輛車，一輛能賣到1萬至2萬多人民幣不等。
如此高昂的價格，也使得Brompton的受眾較窄。據該品牌中國區經理Tomas透露，“剛進中國的時候我們有上千名車主，現在Brompton（中國）車迷大概有三四千人。”但這些受眾都有著一定的經濟基礎，“高溢價生活方式”、“喜歡創意和運動”、“Family Man”、“30-45歲”是Brompton給亞洲顧客貼上的標簽。
其實，這類品牌有點類似于為中高端小眾消費群體打造的定制服務，但做好了也很賺錢。畢竟隨著消費者越來越成熟，對品牌的個性化需求也越來越強烈，而解決這一問題的最有效手段便是定制。
My Butchery：一家年輕人愛逛的肉店
5月20日才開張試運營的My Butchery跟樓上的Brompton有異曲同工之妙。
這家店位于上海烏魯木齊中路，是一家很小的法式風格肉食店，老板過去從事紅酒貿易生意，對各種食材及供應鏈很熟悉，再加上是個肉食愛好者，最喜歡法國常見的“家庭作坊式的肉鋪”，小但是講究。于是時間久了，他就萌生出自己開一家的想法，從選址、設計到備貨流程，花了半年多時間。
目前，My Butchery店內供應有近20種肉類產品，包括肋眼、小羊排、大羊排、西冷牛排、絞細牛肉和里脊肉等，均進口自澳大利亞、加拿大、巴西、法國和新西蘭，還有近10款法國葡萄酒和20余款各國精釀啤酒、奶酪、腌肉、烤肉醬、罐頭食品和烤雞，吸引了不少小眾且追求個性的忠粉。
且在臨街窗臺，My Butchery還設有三個高腳椅座位，在店內買了即食烤雞、火腿的客人，可以選擇在這里喝上一小杯。
老板對這家小店的受眾定位很清楚，“一家年輕人愛逛的肉店”，外國人和年輕人肯定是主力消費群體。那如何在設計層面上實現這個定位？為此，老板請來了在上海餐飲界頗有聲譽，曾為Nike、法國餐廳Le Champagne、法式牛排館 Chez Maurice The Gill操刀的西班牙設計師 Max Trullas Moreno。整家店采用簡單明快的黑白空間主題，內部主要以細密的白色格子瓷磚地板和白色墻磚為主，在暖色光源的映襯下，整個店鋪都透著親切、輕松的鄰家小鋪氛圍。
而店內還有一些小細節值得關注，諸如門頭上的4個動物墻頭裝飾；在用來包裝肉品的專用油紙上，貼有代表不同肉類的頭像貼紙；店員身穿的工作服是法式肉鋪標志性的單肩黑色工作服，再配一頂純黑色的棒球帽；甚至為了增加俏皮感，年輕人喜歡的“標簽黨”也被運用起來，“無肉不歡”、“不開心？吃肉吧”等字樣的貼紙被隨性的貼在杯子和打包袋上...
WeWork：顛覆辦公租賃舊模式
在這個“大眾創新、萬眾創業”的年代，創客空間備受追捧。7月1日，創立6年的正版WeWork進入中國市場，在上海延平路靜安WE國際文化創意中心2-3層正式開幕，可以容納約500人左右同時辦公。
在這個以原木色為主調的空間里，隨處都能發現各種勾起舊時回憶的老物件。比如前臺立柜里20余臺設計師從跳蚤市場淘來的老舊電視機和錄音機，玻璃上用白色霓虹燈拼出的上海話“NONG HAO”的大寫字母，位于公共休閑空間中的鋼筋鐵格柵結構...目的是想用上海人的方式歡迎來到這里的每一個人。
在這里，公共空間除了開放的飲食區和休憩角，可供所有會員休閑、交流、舉辦各類活動，還有一張乒乓球桌可用作娛樂。以及各類風格迥異的辦公間，比如大白兔壁紙的電話間、以中國象棋為主題的會議室、以七巧板為主題的會議室、上海里弄風格的小會議室...
相較于此，辦公區域的風格則要沉靜很多，整齊劃一的玻璃門窗將空間分成單人間、雙人間以及多人間，落地式玻璃顯得辦公區域通透明亮，隔音玻璃的使用也保證了各空間之間互不打擾。
除了硬件設施，與WeWork在全球其他地方的軟服務設施一樣，包括咖啡、果汁、檸檬水在內的飲品都是免費提供給會員。并且，WeWork還與靜安WE周邊的餐飲商家開展合作，給予WeWork會員折扣福利，同時也和Evernote合作為 WeWork會員提供超于一般用戶的免費服務期，以及免費期結束后的購買折扣優惠。
目前，WeWork靜安WE空間的入駐率已超過70%，包括技術公司、O2O公司、中介機構、會務公司以及文創公司等。另據透露，WeWork今年年底還將于上海云南南路和威海路再開兩家，尤其是云南南路會以拿下整棟樓的方式去做。
Hot Toys：高端收藏人偶市場排名第一的奢侈手辦
6月16日，借著迪士尼東風，Hot Toys 這家主要以收藏人偶為主要產品的玩具品牌在上海開出了他們在中國內地的第一家店。該店位于上海迪士尼度假區的迪士尼小鎮，面積超過300平方米。店內的產品主要分為兩個系列，一個是他們從2000年創立時就開始生產的1：6收藏人偶，擁有包括鋼鐵俠、美國隊長、暴風兵、盧克·天行者等多個形象。另一個系列則是在2014年推出的Cosbaby系列，鋼鐵俠被做成大頭的Q版造型，主要針對女性顧客。
且這些玩具的售價并不便宜，Cosbaby系列一個價格為100元，還算可以接受。而Hot Toys主打的1：6收藏人偶的價格至少都在千元以上，貴的則可以賣到3000元左右。甚至在EBay這樣的網站上，有些Hot Toys的人偶的二手價格被炒到2000美元左右。
目前其在日本和香港總共擁有3家店鋪，主要功能都是陳列和展示，顧客可以看到Hot Toys生產的人偶，如果有喜歡的，則可以在店內進行預訂，Hot Toys會根據預定的情況向工廠下訂單，店內本身是沒有現貨供銷售的。
不過，此次在迪士尼小鎮新開的Hot Toys門店并沒有采用此前的預售模式，而是選擇以現貨銷售。做出這個改變的主要原因，是因為考慮到游客逛完迪士尼樂園之后，更愿意直接買點衍生品回家，所以Hot Toys開始嘗試以前從來沒有嘗試過的現貨銷售模式。但在短時間內，這也將是Hot Toys僅有的一家提供現貨銷售的店鋪。且目前Hot Toys并沒有進一步的擴張計劃。
事實上，Hot Toys從一開始針對的就不是大眾市場，而是小眾的收藏市場。但這一定位并沒有限制其業績增長。根據創始人陳浩斌在2014年接受信報采訪時的說法，從2008以來鋼鐵俠系列的人偶銷量就接近5萬個。而Hot Toys市場傳訊經理李雪兒最近在接受好奇心日報采訪時也稱Hot Toys在高端收藏人偶這個市場應該是排名第一的。
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