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隨著感恩節(jié)到來(lái)，美國(guó)假日購(gòu)物季正式啟幕。市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)今年美國(guó)假日購(gòu)物季銷售額將進(jìn)一步增長(zhǎng)，特別是在線銷量有望創(chuàng)歷史新高。但行業(yè)分析師也指出，由于傳統(tǒng)零售商加大與電商競(jìng)爭(zhēng)的投入，推出更大折扣以吸引消費(fèi)者，其利潤(rùn)率將進(jìn)一步下滑，此外高庫(kù)存水平也令零售商的業(yè)績(jī)進(jìn)一步承壓。

在線銷售有望創(chuàng)新高

盡管美國(guó)零售商紛紛提前打響“搶客大戰(zhàn)”，但市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)仍預(yù)計(jì)今年假日購(gòu)物季期間的銷售額有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)的報(bào)告顯示，去年在感恩節(jié)周末進(jìn)店消費(fèi)的顧客較2013年下降5.2%至1.34億人次，涵蓋線上線下的總消費(fèi)額為5090億美元，較2013年下降11%。預(yù)計(jì)今年感恩節(jié)周末進(jìn)店消費(fèi)的顧客數(shù)量將有所反彈，可能達(dá)到1.358億人次，同比增長(zhǎng)1.6%。另?yè)?jù)研究機(jī)構(gòu)comScore預(yù)計(jì)，今年美國(guó)假日購(gòu)物季的銷售額有望同比增長(zhǎng)13%-15%，主要受到汽油價(jià)格較低等因素提振。

在線市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)可能更為突出。Adobe數(shù)字指數(shù)（ADI）發(fā)布的最新報(bào)告預(yù)計(jì)，今年美國(guó)假日購(gòu)物季在線銷量有望同比增長(zhǎng)11%，創(chuàng)830億美元的歷史新高。其中最大的單日增長(zhǎng)將出現(xiàn)在感恩節(jié)（11月26日）當(dāng)天，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)18%至16億美元。感恩節(jié)次日即所謂的“黑色星期五”，在線銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)27億美元。感恩節(jié)假期過(guò)后的第一個(gè)工作日即所謂的“網(wǎng)購(gòu)星期一”，在線銷售額預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)12%，創(chuàng)下單日銷售額30億美元的新高。

Adobe還預(yù)計(jì)，感恩節(jié)當(dāng)天51%的在線購(gòu)物訪問量將來(lái)自于移動(dòng)端，這將意味著移動(dòng)端訪問量有史以來(lái)首次超過(guò)PC端。預(yù)計(jì)今年美國(guó)假期購(gòu)物季在線銷售額將占全年電商銷售額的22%。

零售商表現(xiàn)分化

盡管對(duì)今年假日購(gòu)物季的銷售前景預(yù)期樂觀，但行業(yè)分析師普遍擔(dān)心傳統(tǒng)零售商與電商之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及零售商庫(kù)存處于高水平，將推動(dòng)其進(jìn)一步加大促銷活動(dòng)力度，從而導(dǎo)致利潤(rùn)率受損。

標(biāo)普道瓊斯指數(shù)公司資深指數(shù)分析師霍華德·斯韋爾布拉特表示，零售商庫(kù)存上升將加劇相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)下行壓力。華爾街日?qǐng)?bào)的分析文章指出，待售庫(kù)存處于高位將導(dǎo)致折扣力度加大，從而損害制造商和零售商。

今年以來(lái)美股零售板塊整體跑輸大市。截至11月25日收盤，標(biāo)普零售業(yè)ETF（XRT）年內(nèi)跌幅達(dá)到5%，同期標(biāo)普500指數(shù)上漲1.5%。

傳統(tǒng)零售商與電商的股價(jià)表現(xiàn)差異巨大。今年以來(lái)亞馬遜股價(jià)累計(jì)上漲118%，目前市值高達(dá)3166億美元；eBay股價(jià)上漲23%，市值達(dá)到348億美元。相比之下，沃爾瑪股價(jià)累計(jì)下跌近30%，市值縮水至1930億美元；梅西百貨下跌39%，塔吉特下跌3.6%，Kohl's下跌20.5%。

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Verto的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜目前擁有1.94億月度活躍用戶，eBay擁有1.1億月度活躍用戶，兩家公司在美國(guó)30大零售商在線市場(chǎng)份額排名中位居前兩位。沃爾瑪?shù)脑诰€月度活躍用戶數(shù)量雖然達(dá)到1.24億，是傳統(tǒng)零售商中的老大，但用戶平均駐留時(shí)間和使用頻率等數(shù)據(jù)都表現(xiàn)不佳。

從銷售增速來(lái)看，最新財(cái)報(bào)顯示第三季度沃爾瑪在全球市場(chǎng)的在線銷售額同比增長(zhǎng)10%，塔吉特電商銷售增長(zhǎng)20%，亞馬遜在美國(guó)市場(chǎng)的電商銷售增速則達(dá)到28%。

為進(jìn)一步搶奪在線市場(chǎng)，傳統(tǒng)電商也在加大投入力度。沃爾瑪日前宣布將首次在感恩節(jié)之后的星期日推出全部“網(wǎng)絡(luò)星期一”的折扣，而不再像前些年那樣在星期一凌晨才開始。沃爾瑪電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，由于隨時(shí)隨地可以接入互聯(lián)網(wǎng)，把這個(gè)購(gòu)物日限定在工作日的理由不復(fù)存在。