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從今年第一季度結算財報推出開始，西方傳統奢侈品市場的同比零售額和同店銷售額數字都有不同程度的增長，尤以新銳崛起的小眾品牌和設計師品牌更為突出，這一度曾被業內視為奢侈品市場復蘇，增速回暖的信號。

但從各大集團和品牌發布的最新季度財報顯示，這一愿景并不樂觀，而結癥再次歸咎到了亞太市場的劇烈下滑。在奢侈品品牌一輪集中性的針對中國內地市場降價之后，其在中國內地市場的下挫確有明顯遏制，但中國香港地區的驟然“崩盤”讓很多品牌始料未及，如Burberry在中國香港地區銷售額同比下跌就超過了20%。亞太地區在近年來奢侈品市場中所占比重日益增長，西方傳統奢侈品市場的增速，尚不能為整體市場的銷售粉飾太平。

在硬奢代表性的時計產業，第三季度瑞士鐘表出口創下2009年以來最大季度降幅，綜合7月和9月兩次近10%的下滑，第三季鐘表出口下降達8.5%，因在中國香港地區和中國內地市場銷售大幅下滑之勢9月蔓延至亞洲其他市場，如曾在2015年前7個月內曾有雙位數增長的韓國，也從8月的下滑3.7%急劇惡化至9月的下滑35%。與出口下滑相對應的，瑞士鐘表在亞洲的銷售額下跌，于2015年7月最高曾達21.4%。

所有價位的鐘表銷售在此階段均受到影響，但中低端價位的鐘表所受沖擊更明顯。約1300元人民幣至3300元人民幣的瑞士鐘表在海外銷售下滑達14.5%，這不禁讓業界開始擔憂，是否Apple Watch終于開始影響到瑞士鐘表業。

平緩下的機遇

在經歷2010年至2012年間的雙位數銷售增長后，瑞士制表業現階段所處的增速放緩，在經濟因素影響的同時，也是整體市場成熟和消費成熟的表現。

事實上，在市場整體平緩的狀態下，對于處在穩步發展中的品牌來說占有更多的優勢。品牌有更多時間調整發展進程，體會細微市場變化，從而抓住進擊的機遇。“因為品牌處于一個發展、增長的趨勢上，在知名度和曝光率上，我們和一些大品牌相比較，并不在同一水平，對一些結果的判定標準也并不相同。”名士(Baume & Mercier)市場及傳訊部總監 Sandrine Donguy表示，“市場的劇烈變化，名士身在其中必有所感知。對品牌影響并不明顯的原因，首先得益于我們擁有一部分可靠的，并且熟悉市場經驗豐富的合作商和經銷商;其次名士在亞太市場正處于一個發展的過程中，市場空間并未飽和封頂，我們在這一時間段，對于市場更多的投資在于提高品牌的知名度、搭建完善的銷售網絡和拓展渠道下沉。”

對于消費者而言，度過了最初癡迷品牌Logo的階段，并不是單純消費熱情的降低，而是開始注重品牌內涵與自身的共鳴，培養更成熟的購買習慣。因此，現階段的機遇，也來自品牌對于產品價值的營造，和品牌定位的傳導。

在今年的香港表展中，我們看到，更多的品牌開始選擇用一個鮮明的主題，搭建一個能夠串聯品牌文化和產品的框架，如積家的致敬天文年，羅杰杜彼的星際鏤空和伯爵的奇幻之旅等，以此傳達品牌價值。

“作為奢侈品牌，我們定位于運用經典的設計創造可以陪伴消費者一切重要時刻的作品。而針對不同產品線，品牌在設計與生產時會按照獨立的產品類型操作，但會根據共同的特性，將其置于相同的主題框架之內，如今年的‘探索’，書寫工具是探索新的設計，皮具是探索新的工藝，而腕表則是全新的作品。”萬寶龍[微博]的市場部執行副總裁Jens Henning Koch談到。

低迷中的堅持

為扭轉并不樂觀的市場數據，以皮具、服裝為主的奢侈品牌相較硬奢時計、珠寶品牌，手段更加多樣化。局限于生產周期、產量和原材料價格，留給硬奢的路并不多，因而最先提出降低中國市場產品價格策略是從時計品牌開始的。

“今年5月，品牌對中國市場的產品價格進行了調整，在可控范圍內保持全球價格統一，而結果也讓我們更加堅定了這一市場的強壯，9月品牌在中國的零售同比增加了45%。”積家(Jaeger-LeCoultre)全球總裁Daniel Riedo表示。

事實上，積家在銷售數據上的增長，并不僅因為價格的調整，也來自品牌對于產品創新的堅持并未因市場的低迷而改變。對此Daniel Riedo談到，在品牌最新推出的腕表可以看到，從外觀設計到搭載的機芯，整個作品都是全新的，以此來印證今年品牌“開啟全新世界"的概念。同時，積家也有更多不同品類的產品推出，力求給消費者更多的選擇。

在市場發展進入停滯期，增速緩慢時，創新的意義更為重要，這不僅是吸引消費的手段，也是一個產業積蓄力量、保持活力以期盡快度過瓶頸的基礎保證。并且，主導市場增長期的繁復設計與華麗鑲嵌在這一時間段并不適用，用設計和技術創造更高的附加價值，增加實用性凸顯性價比是奢侈品度過低潮的最佳選擇。