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     工信部消費(fèi)品工業(yè)司公布《2015年1-7月家電行業(yè)運(yùn)行情況》顯示：由于家電產(chǎn)品銷售疲軟，產(chǎn)量上升，倒逼行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)增速陡降。

     空調(diào)產(chǎn)量超億臺(tái)

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月份，國(guó)內(nèi)家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn)5726.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%;房間空氣調(diào)節(jié)器累計(jì)生產(chǎn)10214.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.4%;家用洗衣機(jī)累計(jì)生產(chǎn)4024.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.5%。其中最受關(guān)注的空調(diào)，在2014年的1~7月份，國(guó)內(nèi)產(chǎn)量首次突破1億至10003.9萬(wàn)臺(tái)，2013年1~7月份，這一數(shù)字是9055.3萬(wàn)臺(tái)。

　　2015年7月份當(dāng)月，家用電冰箱生產(chǎn)776.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%;房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)1213.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.4%;家用洗衣機(jī)生產(chǎn)558.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，7月份家電產(chǎn)品產(chǎn)量下滑呈現(xiàn)普遍性，除了部分產(chǎn)品因淡旺季因素產(chǎn)能控制外，市場(chǎng)不景氣是重要原因，今年涼夏氣候?qū)照{(diào)和冰箱業(yè)影響很大，在消費(fèi)品行業(yè)一旦一線銷售不好，為擴(kuò)大收入，提高利潤(rùn)增長(zhǎng)，廠家自然會(huì)采取各種手段來(lái)擴(kuò)大品牌影響力，搶奪有限的市場(chǎng)份額，所以最近空調(diào)企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)動(dòng)作也比較多。

　　然而，去年末到今，空調(diào)庫(kù)存量并未明顯下滑，反倒是像一些二線空調(diào)品牌，不僅因價(jià)格戰(zhàn)拉低毛利率，而且價(jià)格下降后的二線空調(diào)企業(yè)，空調(diào)銷量也沒(méi)有上去，反而是庫(kù)存越積越大，龍頭企業(yè)雖然毛利率也出現(xiàn)小幅下滑，但依靠品牌影響力、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、渠道優(yōu)勢(shì)以及廣告營(yíng)銷等，對(duì)二線品牌有較大影響。

　　產(chǎn)銷比持續(xù)放緩

　　根據(jù)各家空調(diào)企業(yè)的官方半年度財(cái)務(wù)報(bào)告，2015年1~6月份，春蘭空調(diào)銷售額6562.41萬(wàn)元，同比去年同期跌69.67%;6月份，TCL空調(diào)銷量同比下滑3.73%，7月份，TCL空調(diào)銷售量同比下滑32.48%，8月份，TCL空調(diào)銷售量同比下滑20.99%;上半年海信科龍空調(diào)業(yè)務(wù)收入約57.93億元，收入同比下降19.71%。

　　回到2013年，由于各大國(guó)家級(jí)家電補(bǔ)貼政策的退出，家電行業(yè)開(kāi)始走入新常態(tài)階段，典型就是市場(chǎng)回歸理性，真實(shí)的家電市場(chǎng)開(kāi)始影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略，最突出的莫過(guò)于向高端化、智能化轉(zhuǎn)型。

　　以工信部公布的往年1~7月份的數(shù)據(jù)對(duì)比看，2013年家電行業(yè)產(chǎn)銷率開(kāi)始下滑，比2012年同期下滑1.4個(gè)百分點(diǎn)，2014年1~7月份持平，2015年1~7月份下滑1.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2015年，家電行業(yè)產(chǎn)銷率總體在下降，2013和2014年前7個(gè)月都是96.7%，今年同期產(chǎn)銷率下降到了95.3%。在分析人士看來(lái)，這只是總體運(yùn)行，具體到彩電、空調(diào)等價(jià)格戰(zhàn)激烈的細(xì)分家電產(chǎn)品，產(chǎn)銷率可能下滑會(huì)更大些。

　　利潤(rùn)縮減降至個(gè)位數(shù)
 

　　除了反映庫(kù)存的產(chǎn)銷率指標(biāo)，反映家電行業(yè)銷售利潤(rùn)的增幅變化則更為明顯。工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1~7月份，家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8094.5億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)2.1%;利潤(rùn)總額471.3億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)7.3%。在2014年1~7月份，家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7890.3億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)10.8%;利潤(rùn)總額439.9億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)23.3%。

　　2013年1~7月份，家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7122.8億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)15.7%，較2012年同期提高9.4個(gè)百分點(diǎn);利潤(rùn)總額343.7億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)20.5%，與2012年同期基本持平。

　　可以看出，區(qū)間內(nèi)2012年、2013年、和2014年，家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增幅都在10%以上，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)在20%以上。而2015年，收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)均為個(gè)位數(shù)。

　　2013年1~7月份家電行業(yè)收入之所以收入增長(zhǎng)幅度大，是因?yàn)?012年6月份起實(shí)施了高效節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，該政策到2013年6月份結(jié)束，所以受到補(bǔ)貼政策刺激，2013年1~7月份比2012年同期收入大幅增長(zhǎng)。

　　家電業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，從這個(gè)角度而言，2015年家電行業(yè)收入和利潤(rùn)的陡降，只是多年輸血政策后遺癥的延遲反饋，也就是過(guò)去的“家電消費(fèi)透支”，造成目前家電消費(fèi)市場(chǎng)緊縮。