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橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時間：2024-10-22 14:24
朝外大街，這條曾經(jīng)輝煌的北京第三商業(yè)街，經(jīng)過城市更新改造再度“翻紅”，一躍成為年輕人的“心頭好”。片區(qū)首個完成改造并亮相的THE BOX 更是成了年輕人聚集的潮流勝地。
為何年輕人愛逛THE BOX？這里和其他商業(yè)街區(qū)相比有何不同？昨天，北京青年報記者跟隨“2024年高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”來到THE BOX，探尋這里成為年輕人活力新地標(biāo)的奧秘所在。
改造
更換陳舊業(yè)態(tài)
鎖定“年輕力客群”
昨天15時，THE BOX A東北角，幾個頭戴棒球帽的年輕人踩著滑板嘗試著各種高難度動作，滑板公園正上方的空中籃球場里，穿著跨欄背心的年輕人正在打球，紅色的圍欄旁邊坐著幾個觀賽的時髦女孩，一旁的粉色購物袋十分醒目……
這里就是被譽為年輕力新地標(biāo)的THE BOX。深灰色外立面上是絢麗的彩繪，超大曲面LED屏幕滾動播放著各種時尚畫面。等到傍晚時分，西北角的小坡劇場處，年輕人漸漸多了起來，他們聚在一起唱歌、聊天。因為經(jīng)常有開放麥等年輕人喜歡的演出，這里已經(jīng)成了年輕人下班后放松去“班味兒”的熱門場所。
THE BOX所在的朝外大街，曾是北京繼王府井、西單之外的第三商業(yè)街，昆泰、百腦匯等皆聚集于此，承載了街區(qū)獨特的記憶與活力。然而，隨著時間的推移，部分傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)逐漸失去吸引力，無法滿足現(xiàn)代年輕人對新鮮、多元、科技感的追求。2021年，作為北京首個片區(qū)類城市更新項目，朝陽區(qū)全面啟動了對朝外片區(qū)的更新改造。
改造的標(biāo)準(zhǔn)很高，朝陽文旅集團下屬企業(yè)昆泰集團副總經(jīng)理劉棟梁透露，朝外片區(qū)的改造是與美國波士頓濱水創(chuàng)新街區(qū)、西雅圖南湖聯(lián)合區(qū)、英國東倫敦科技城、倫敦國王十字街區(qū)等經(jīng)典案例對標(biāo)的，改造錨定的目標(biāo)群體是被認為最具消費影響力的Z世代年輕力客群。
“原來的街區(qū)業(yè)態(tài)多以傳統(tǒng)零售、餐飲為主，缺乏創(chuàng)新和特色，難以吸引年輕人的目光。”負責(zé)項目改造、運營的盈展集團北京公司副總經(jīng)理李立說，為了找到最吸引年輕人的業(yè)態(tài)，他們深入開展了大量的調(diào)研，最終確定項目主打“策展型零售”，即將藝術(shù)、文化、社交等元素融入商業(yè)空間，構(gòu)筑起一個能夠吸引客流的場景。
北京作為消費中心城市，各種檔次、類型的商場可謂遍地開花，THE BOX究竟靠什么來吸引并留住年輕人？北青報記者走進商場看到，與傳統(tǒng)商場內(nèi)一個個店鋪比肩接踵不同，這里顯得十分空曠，水泥灰的地面配上頂部的一根根“梁柱”，仿佛是一間沒有裝修的“毛坯房”。“這種寬闊的空間非常適合快閃店和舉辦各種展覽。”李立介紹。
拾階而上，二層的場地中央放置著一張乒乓球臺，兩個小伙子正在揮拍較量，掛著各種衣服的店鋪就分散在周圍。對于這種“混搭”的設(shè)置，商場內(nèi)的年輕人似乎非常適應(yīng)，“女朋友在里面試衣服，我們在這邊打幾局，都不耽誤！”顧客李斌說。
經(jīng)營
場景常換常新
用“社交屬性”抓牢年輕人
THE BOX朝外不是傳統(tǒng)意義上的購物中心，這里更像是一個可以滿足年輕人工作、生活、運動等不同需求的綜合性社交場所。
THE BOX包括兩棟建筑，去年正式營業(yè)的THE BOX A的目標(biāo)群體為15-29歲的年輕人，包含國潮零售、餐飲、休閑娛樂、服務(wù)等多個業(yè)態(tài)，這里集合了24小時策展中心、NBA空中籃球、戶外滑板場、周末市集、朝外天空、東岳文化廣場、下沉劇場及屋頂花園等個性化場所，為愛熱鬧、喜歡各類活動的年輕人提供了多種可行性。
“這里預(yù)留了大量的可變化空間，場景每隔一段時間就會變換，為消費者帶來全新體驗。”李立說，有時候甚至每個禮拜來這里都會發(fā)現(xiàn)有新的店鋪或者場景冒出來，這種新奇感牢牢抓住了年輕人的心。
除了場景時常變化，THE BOX還以活動多而著稱。依托對潮流文化的深入探究，這里每年會舉辦300場以上的活動，內(nèi)容涵蓋品牌發(fā)布、限時快閃、藝術(shù)展覽、音樂市集及各式社群活動，全方位滿足年輕人的娛樂購物需求，同時以此引領(lǐng)并推動潮流、運動、藝術(shù)、娛樂等年輕力文化的更新迭代。
值得一提的是，這種以年輕人為風(fēng)向標(biāo)的打法已經(jīng)獲得了國際品牌的認可，吸引了眾多國際品牌的首店以及特別概念店入駐。李立介紹，THE BOX A自試運營起至今，引進首店超40家，策展零售、集市、社群活動約300余場，吸引了大量年輕人聚集，創(chuàng)造了售賣近450萬件商品，達成5億元的消費金額，客流量超1500萬人次的亮眼成績，節(jié)假日及周末客流超5萬人次，觸達滑板、跑步社群近3萬人次，籃球超12萬人次，讓朝外大街重新迸發(fā)商業(yè)活力。
今年新晉亮相的THE BOX B則將目標(biāo)群體鎖定為25-35歲的青年客群，“這部分人群更加注重品質(zhì)體驗感和社群互動，所以THE BOX B的目標(biāo)是打造品質(zhì)生活、戶外運動和時尚潮流的首選目的地。”李立介紹，目前這里已經(jīng)吸引到擁有全新藝術(shù)光影概念的餐廳和創(chuàng)意零售店的Madverse中國首店，以及開心麻花全新IP店、全國首家One Moment輕復(fù)古時尚基地等入駐，將著重以體驗型業(yè)態(tài)影響青年客群的生活方式。
除了消費業(yè)態(tài)，THE BOX B還包含部分辦公業(yè)態(tài)。按照產(chǎn)業(yè)定位，昆泰大廈將主要吸引新數(shù)字經(jīng)濟、新服務(wù)經(jīng)濟、新創(chuàng)意經(jīng)濟“三新經(jīng)濟”企業(yè)入駐，越來越多的年輕上班族將在這里開啟職業(yè)生涯。為了滿足年輕人的喜好，樓內(nèi)創(chuàng)造性地植入縱貫4層樓的立體樓梯，不僅打破空間界限，也為不同企業(yè)、品牌及人群提供跨行業(yè)交流的社交場，成為激發(fā)靈感與創(chuàng)造力的“垂直社區(qū)”。
UIC Kitchen、健身房與大廈內(nèi)共享創(chuàng)意空間相融合，吧臺、藝術(shù)角、空中花園等空間可舉辦各類社群活動，形成了層次豐富的“立體創(chuàng)新峽谷”，讓寫字樓人群活躍互動起來。通過構(gòu)建社交場、活動場等多元化場景，提供區(qū)別于傳統(tǒng)購物的服務(wù)型商業(yè)體驗，年輕人在這里工作之余，也能享受到豐富多彩的休閑娛樂活動，實現(xiàn)工作與生活的無縫切換。
帶動
朝外片區(qū)改造2028年全面完成
朝陽區(qū)年度重點滾動推動項目317個
THE BOX A、B的亮相為朝外大街城市更新項目引來一片矚目。目前整個片區(qū)的更新還在繼續(xù)中。劉棟梁介紹，整個“朝外UIC”更新項目將分三期實施，計劃于2028年全部完成。一期聚焦公共空間改造和部分自持項目升級，THE BOX A、B，加上煥新亮相的東岳文化廣場、化家胡同等公共空間，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、建筑空間、城市景觀的全面升級。
二期將聚焦以公共空間提升激活產(chǎn)商業(yè)存量，目前已完成規(guī)劃，預(yù)計2025年全面啟動實施。二期項目將延續(xù)一期“年輕力”主基調(diào)，結(jié)合“青春人群的生活爽點”與“創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的升級目標(biāo)”，聯(lián)動片區(qū)協(xié)同發(fā)展，在“兩橫三縱”格局中增加花園城市形象大道城市軸線。這里面，藍島大廈將是重中之重，“我們計劃通過硬件改造升級、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整，構(gòu)建全新消費場景，打造集文化體驗、創(chuàng)新零售、商旅社交于一體的新形態(tài)文化商業(yè)。”劉棟梁介紹，二期項目預(yù)計于2027年全面完成。
三期聚焦芳草地西街升級改造。按照規(guī)劃，將錨定18-30歲文藝青年、創(chuàng)新人才等客群，通過打造UIC藝術(shù)中心、青年公寓等平臺載體，進一步優(yōu)化拓展職住學(xué)娛游等功能，營造展現(xiàn)UICer生活方式的復(fù)合新青年社區(qū)，成為青年藝術(shù)人才享受美好生活的鬧市棲息地，以及多元藝術(shù)文化社群集合、共享共創(chuàng)的創(chuàng)意孵化器。三期項目預(yù)計于2028年全面完成。
“三期整體更新完成后，將進一步串聯(lián)起僑福芳草地、朝外UIC、工體三里屯商圈、亮馬河文化經(jīng)濟帶、藍色港灣及正在規(guī)劃的六里灣商圈，打造一條具有朝陽特色的新文化經(jīng)濟消費帶，助力朝陽建設(shè)最具親和力、年輕人最向往的國際化城區(qū)。”劉棟梁介紹。
除了朝外大街，整個朝陽區(qū)的城市更新也在推進中，據(jù)朝陽區(qū)副區(qū)長任超介紹，目前，朝陽區(qū)按全市確定的五大體系12類城市更新項目正在有序?qū)嵤甓戎攸c滾動推動項目317個。“我們堅持片區(qū)統(tǒng)籌的更新思路，貫徹花園城市的更新理念，突出河道復(fù)興帶動城市更新的引領(lǐng)作用，推動實現(xiàn)樓宇設(shè)施、道路街巷、河道綠地、公共空間等點、線、面各類要素整體融合更新。”任超介紹，“目前我們重點推進的更新片區(qū)有三里屯、朝外、麗都、酒仙橋等10余處，河道有壩河、北小河等亮馬河2.0升級版的成果會逐步亮相。”
圖文來源：千龍網(wǎng)（百度）
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