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奢侈品研究所（The Luxury Institute）對(duì)奢侈品和相關(guān)服務(wù)的知名CEO以及其他頂級(jí)奢侈品高管和專(zhuān)家進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，以預(yù)測(cè)當(dāng)前在奢侈品行業(yè)的發(fā)展放緩是在轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)暫時(shí)低迷還是全面衰退。

受訪者還被要求預(yù)測(cè)全球主要地區(qū)可能受到的影響程度，以及對(duì)主要奢侈品類(lèi)別的影響程度。專(zhuān)家們分享了他們的理由，以及他們認(rèn)為在2022年下半年和2023年將出現(xiàn)的趨勢(shì)。

一、奢侈品在衰退嗎?

59%的受訪者表示，經(jīng)濟(jì)放緩將導(dǎo)致奢侈品行業(yè)低迷，41%的人預(yù)計(jì)這將導(dǎo)致奢侈品行業(yè)全面衰退。

大多數(shù)參與者認(rèn)為，我們生活在一個(gè)前所未有的動(dòng)蕩和不確定的時(shí)代。那些認(rèn)為目前只是暫時(shí)經(jīng)濟(jì)下滑的人主要觀點(diǎn)是，在較發(fā)達(dá)市場(chǎng)，消費(fèi)者和企業(yè)資金充裕，這可以幫助他們抵御消極的經(jīng)濟(jì)壓力和戰(zhàn)爭(zhēng)的影響。他們指出，盡管股市下跌，但富裕消費(fèi)者具有較強(qiáng)的韌性，這是一個(gè)積極的跡象。

認(rèn)為目前處于全面衰退的預(yù)測(cè)者認(rèn)為，各國(guó)央行為遏制失控的通脹而大舉加息，將造成白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)失業(yè)，特別是在科技行業(yè)，所有收入水平的消費(fèi)者都將大幅緊縮支出。他們指出，股市的持續(xù)下跌可能會(huì)影響所有富裕消費(fèi)者的錢(qián)包和心理，可能除了那些億萬(wàn)富翁。

兩種觀點(diǎn)的許多回應(yīng)者都提醒我們，奢侈品在歷史上是有周期性的，鑒于烏云密布，奢侈品無(wú)法避免受到影響。

二、地區(qū)間有哪些差異？

1．亞洲/太平洋

就亞太地區(qū)而言，專(zhuān)家預(yù)測(cè)，即使是經(jīng)濟(jì)低迷，這個(gè)以中國(guó)為首的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)區(qū)域也有足夠的韌性，特別是在政府強(qiáng)有力的刺激下，能夠克服新冠疫情的影響，穩(wěn)定增長(zhǎng)。那些認(rèn)為經(jīng)濟(jì)衰退即將到來(lái)的人認(rèn)為，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)也有很多弱點(diǎn)，亞洲/太平洋地區(qū)奢侈品受到的影響也將非常強(qiáng)烈。

2．歐洲

在歐洲，那些預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)暫時(shí)低迷的人認(rèn)為，這種影響將在中等程度上顯現(xiàn)出來(lái)，而那些認(rèn)為經(jīng)濟(jì)全面衰退的人則認(rèn)為，這種影響將非常強(qiáng)烈。除了負(fù)面的全球經(jīng)濟(jì)因素對(duì)歐洲的綜合影響，預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)全面衰退的專(zhuān)家們認(rèn)為，歐洲中部的戰(zhàn)爭(zhēng)將大幅提高當(dāng)?shù)啬茉磧r(jià)格，推動(dòng)主要消費(fèi)品的通貨膨脹，并對(duì)歐洲的經(jīng)濟(jì)引擎，即德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)產(chǎn)生明顯的負(fù)面影響

3．北美

就北美而言，預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)暫時(shí)低迷的專(zhuān)家認(rèn)為，由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)相對(duì)較強(qiáng)，包括能源自給自足程度較高，而且距離戰(zhàn)爭(zhēng)較遠(yuǎn)，影響大多為中等。然而，那些預(yù)測(cè)全球全面衰退的人指出，許多公司已經(jīng)警告說(shuō)，美國(guó)消費(fèi)者正在迅速失去消費(fèi)動(dòng)力，他們指出，美聯(lián)儲(chǔ)(Federal Reserve)公開(kāi)大幅加息，這對(duì)住房和借貸產(chǎn)生了沖擊效應(yīng)，而通脹仍在繼續(xù)。他們認(rèn)為，各種因素的綜合作用導(dǎo)致了不可避免的衰退。

總之，觀點(diǎn)是兩極化的。那些預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)暫時(shí)低迷的人認(rèn)為，在各個(gè)地區(qū)，衰退將相對(duì)溫和，而那些認(rèn)為經(jīng)濟(jì)全面衰退的人則認(rèn)為，它將對(duì)所有地區(qū)產(chǎn)生相對(duì)強(qiáng)烈的負(fù)面影響。在預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)全面衰退的應(yīng)答者中，只有一小部分人認(rèn)為衰退不會(huì)太嚴(yán)重。

三、哪些奢侈品類(lèi)別將受到最大沖擊?

就奢侈品類(lèi)別而言，無(wú)論低迷類(lèi)型如何，專(zhuān)家們的看法都更為一致

1．消費(fèi)技術(shù)最有可能蓬勃發(fā)展

無(wú)論經(jīng)濟(jì)低迷還是衰退，最可能蓬勃發(fā)展的類(lèi)別都是消費(fèi)技術(shù)。消費(fèi)者很可能會(huì)在很多東西上削減開(kāi)支，但食品、住房、能源以及現(xiàn)在的消費(fèi)科技，都是純粹的生活必需品。

2．葡萄酒和烈酒、美容和健康

專(zhuān)家們還預(yù)測(cè)，無(wú)論結(jié)果如何，葡萄酒和烈酒、美容和健康，這些現(xiàn)在被視為生活必需品的產(chǎn)品，尤其是千禧一代和Z一代，將會(huì)受到輕微到中等程度的影響。

3．旅游和休閑

旅游和休閑是疫情后增長(zhǎng)強(qiáng)勁的品類(lèi)。雖然沒(méi)有任何品類(lèi)能夠幸免，但無(wú)論是經(jīng)濟(jì)暫時(shí)低迷還是經(jīng)濟(jì)全面衰退預(yù)測(cè)者都認(rèn)為，旅游休閑行業(yè)將經(jīng)歷輕度或中度的下滑影響。

4．時(shí)裝和皮具、汽車(chē)

對(duì)于時(shí)尚和皮具、汽車(chē)行業(yè)，預(yù)測(cè)分歧較大。汽車(chē)的供應(yīng)問(wèn)題可能會(huì)使需求和價(jià)格保持更好的狀態(tài)。時(shí)尚和皮具產(chǎn)品包括更實(shí)惠的奢侈品，但有激進(jìn)買(mǎi)家可能會(huì)減少。無(wú)論如何，時(shí)尚皮具和汽車(chē)行業(yè)被認(rèn)為比“必需品”行業(yè)更脆弱。

5．奢侈手表和珠寶

由于供應(yīng)短缺，加上其高投資價(jià)值，奢侈手表和珠寶在兩種預(yù)測(cè)情況下都更有可能受到中等程度的影響。

6．豪華房地產(chǎn)

專(zhuān)家認(rèn)為，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)暫時(shí)低迷還是全面衰退，豪華房地產(chǎn)都很容易受到影響，尤其是在經(jīng)濟(jì)全面衰退時(shí)期。專(zhuān)家們認(rèn)為，對(duì)于富裕的現(xiàn)金買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，這可能不是太大的問(wèn)題，但所有收入水平的借款人都會(huì)三思而后行，因?yàn)樽》砍钟谐杀驹谒麄兪杖胫兴嫉谋壤龃罅撕芏唷?duì)于年輕的富人來(lái)說(shuō)尤其如此。

7．家電及家居用品

鑒于房地產(chǎn)所受的影響，預(yù)計(jì)家用電器和家居用品行業(yè)也將受到類(lèi)似的影響，只不過(guò)有的家庭辦公項(xiàng)目和家庭裝修正在進(jìn)行，這將抑制部分下滑趨勢(shì)。

8．百貨商店

最后，百貨商店被認(rèn)為較為脆弱的類(lèi)別。這可能是由于歐美的百貨行業(yè)處于歷史性的高管理費(fèi)用、高庫(kù)存和低利潤(rùn)（譯注：歐美的百貨店，大多采用自營(yíng)方式，在經(jīng)濟(jì)下滑、消費(fèi)減弱時(shí)會(huì)發(fā)生庫(kù)存積壓、管理費(fèi)用過(guò)高等問(wèn)題）。專(zhuān)家們還指出，事實(shí)證明，多品牌的數(shù)字奢侈品零售商即使在最好的時(shí)期也無(wú)法盈利。

四、經(jīng)濟(jì)衰退可以創(chuàng)造機(jī)會(huì)

奢侈品協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官M(fèi)ilton Pedraza表示：

我們相信專(zhuān)家群體的智慧。我們無(wú)可挑剔的全球奢侈品專(zhuān)家網(wǎng)絡(luò)(GLEN)成員看到，奢侈品領(lǐng)域?yàn)踉泼懿肌Ｔ谝恍┑胤剑呀?jīng)下雨了。雖然我們不能控制洋流，但我們可以巧妙地調(diào)節(jié)風(fēng)帆。要按品類(lèi)、按品牌摸清消費(fèi)者的真實(shí)情緒，立即采取行動(dòng)，消除浪費(fèi)，動(dòng)員起來(lái)，搶占市場(chǎng)份額。

對(duì)于有勇氣和資源的品牌來(lái)說(shuō)，是時(shí)候利用這種困惑和恐懼，為未來(lái)投資了。品牌應(yīng)該在人才、改變游戲規(guī)則的創(chuàng)新、可持續(xù)供應(yīng)鏈、客戶(hù)預(yù)測(cè)和數(shù)據(jù)洞察、市場(chǎng)分析等方面進(jìn)行投資。非常重要的是，要招聘和培養(yǎng)情商高的一線(xiàn)專(zhuān)家。

經(jīng)濟(jì)低迷和衰退催生了重大機(jī)遇。這可能是最糟糕的時(shí)代。如果你用勇氣、技巧和信念行動(dòng)，你就能把它變成最好的時(shí)代。

關(guān)于奢侈品研究所Luxury Institute

Luxury Institute是全球最值得信賴(lài)的奢侈品和高端商品及服務(wù)品牌研究、培訓(xùn)和精英商業(yè)解決方案合作伙伴。憑借全球最大的奢侈品高管和專(zhuān)家網(wǎng)絡(luò)，luxury Institute為客戶(hù)提供高性能、前沿解決方案。在過(guò)去的20年里，Luxury Institute已經(jīng)為超過(guò)1100個(gè)奢侈和高端商品和服務(wù)品牌提供服務(wù)。Luxury Institute開(kāi)展了大量對(duì)富裕、富有和超級(jí)富有的消費(fèi)者進(jìn)行的定量和定性研究。

注：本文由中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)譯自奢侈品研究所Luxury Institute（https://www.luxuryinstitute.com/）的最新研究報(bào)告。報(bào)告闡述了奢侈品分類(lèi)別和地區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)，供行業(yè)參考。