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時間：2022-06-30 16:29
為了展示企業的優秀營銷和數字化案例，推進企業轉型發展，中國百貨商業協會持續開展優秀案例征集活動。優秀案例將在8月下旬南京召開的“第十九屆中國百貨零售業論壇”上公布。
今日案例展示為：結合水景，賦予商業體靈動體驗。
企業簡介
江蘇恒源噴泉始創于1999年。勵精圖治20載，恒源噴泉逐步成長為集研發、設計、制造、工程和創意于一體的噴泉水景領域品牌企業。自最初的開拓，到如今的收成，皆源于江蘇恒源自主創新的勇氣，源于國際視野的遠見，恒源噴泉的過去就是一部民族企業開拓拼搏的光輝歷史，在發展的過程中，優秀的企業品格賦予了江蘇恒源品牌的卓越形象，且引領著恒源向創一流企業、鑄造頂尖水景品牌遠大目標邁進。
公司承接的項目包括：2010年上海世博會開幕式、深圳歡樂海岸《深藍秘境》水秀劇場、印度孟買撒哈拉水秀、常州高鐵北站大型多媒體水秀、武漢“漢秀”、廈門金磚五國峰會水秀、太原長風青運會水秀、無錫拈花灣微笑廣場水秀、南陽高鐵片區日月湖多媒體水秀-240米高噴、南通紫瑯湖光影水舞秀《追江趕海》等。
具體做法
水景是商業娛樂建筑中很重要的設計元素，水景在商業娛樂建筑中的合理運用可以使得現代建筑充滿了生機和活力，同時水也代表著大自然，水即生命之源，無水不成景。隨著人們生活水平的提高，現代社會中的人們也更加開始追求新奇、藝術美的體驗。將水景和商業綜合體合理、有效地結合，往往能夠帶給大眾不一樣的娛樂體驗，也能帶給商業體新的機遇和生機。
新穎的商業體在滿足消費者一站式需求的同時，通過建筑空間、景觀營造、以及豐富多彩的水秀劇場的演出活動，不斷更新消費空間，讓消費者甚至不以消費為目的來游玩，而是把這里當成消磨時間、休閑娛樂的好地方。
靈動的“水元素”無疑能成為其中最亮眼的一個選擇。
一、商業綜合體中水景的作用
01 活化空間死角
在寸土寸金的城市商業環境中可造景的空間是十分有限的，在墻壁、臺階等空間死角中加入一些水景的設計元素可以給人以最有效的視覺體驗。凌空SOHO下沉廣場的臺階利用植物和水景的方式，減緩了臺階高度給人的壓迫感，給人一種行走在山坡上的視覺體驗。下圖為將亞洲最大人工瀑布作為主打的泰國Emquartier購物中心，運用五層人工瀑布與空中花園，構成耳目一新的中庭景觀。
02 引導空間秩序
點、線、面形狀的水體可以為空間建立不同的秩序。點狀水體作為空間的點綴，起到了移步換景的作用（如墻壁樓層中的水景瀑布，涓涓細流等）線狀的水體可以構成整個商業體中的活動動線，面狀的多為整個水面環繞建筑，利用水面的折射開闊人們的事業，提高商業體的通透度。
03 營造空間意境
流水的聲音，水珠水流等的折射同光影結合，具有閃爍搖曳的裝飾效果。流水同靜止的建筑物動靜結合，虛實相生，對整體的空間起到了畫龍點睛的作用。
二、水元素在商業綜合體中的具體運用
隨著科技的發展，水景也被設計成多種多樣的形式，或與周圍建筑、植物等的層疊結合，或同聲、光、電等結合，孕育出不同變化的有趣的元素，使得商業體更加符合大眾的審美甚至引領了潮流。目前人工水景主要有四種呈現形式：靜水、流水、落水和噴水，分別對應了觀賞系統、水池結構、跌水瀑布和噴射噴泉。當然也會有其他創新的水景觀的形式。
01 靜態水景
靜態的水景主要以靜水池為主，通過平靜的水面產生倒影從而增加空間的層次感，提高人們在空間內的舒適度及體驗感。
除了以上這類常規的靜態水景觀以外，在業內也有很多公司進行了藝術的創意，做出了很多跳脫傳統定義的“靜態”水景，比如美國WET公司在2009年為拉斯維加斯的citycenter創造性的水景觀“Glacia”。通過科技的手段讓水在固態和液態的形式中變換，配合以燈光及音樂，打造出一處奇幻的冰與水的藝術裝置。
02 動態水景
自然景觀中的蜿蜒流水和瀑布等景觀在城市中并不常見，通過一些機械化的裝置在室內商業體中模擬出這類自然景觀，潺潺流水，徐徐流落，此起彼伏，快慢交錯，在空間中營造出獨特的風景線，增添了商業空間中的生機與活力。
新加坡樟宜機場的星耀樟宜在2019年正式啟動全球最大的室內瀑布，通過建筑中央的匯豐銀行雨旋渦收集雨水，水流從40m高的屋頂傾瀉而下一直到商場的地下2層。瀑布周圍鋪滿了綠植，這個四層樓高的花園森林景觀也是新加坡規模最大的室內植物天堂。
03 多媒體音樂噴泉
水為載體，通過藝術美的理念，輔以各類機械工程的實踐將水的體驗達到了極致，水景不單單是一個景，而是一個個會“說話”的藝術品，傳達著工程師、設計者的先鋒理念。
通常在商業體的周圍建設大型的音樂噴泉能夠有效地吸引人流駐足觀看，從某種意義上來說也拉動了商業體的人流量。
▲無錫拈花灣《拈花一笑》
▲太原長風商務區水秀
04 沉浸式光影水秀
沉浸式光影水秀室是一種全新的文旅商業演出模式，可服務于旅游景區、特色小鎮、主題樂園、商業綜合體等多種業態，演出內容以獨特的地域文化為核心進行創意融合，通過互動裝置、新媒體數字藝術，聲光電交互感應等多重前沿技術的綜合應用，將科技與藝術貫穿于全過程，充分展示出項目的文化內涵與個性魅力。為“同質化”的文旅及商業模式提供了重生與涅槃的機會。
恒源噴泉致力于為文旅行業/游樂設施/商業綜合體打造富有市場價值的品牌項目。圍繞“文化本質，科技特質”，不僅為商業游樂生態體系的打造提供一個可供選擇的差異化基因，也為化解商業游樂項目的雷同重復建設困局提供一個全新的視角。讓傳統文化的概念元素，穿上創意、前沿、科技的外衣，才能抓住主流文化消費群體的真正需求。用時代語言講好故事，與時代同呼吸。
比如深圳歡樂海岸《深藍秘境》水秀劇場為商業綜合體的開發提供了先例。十年來,深圳歡樂海岸通過商業的創新與調改、文化的煥新與升級,成為深圳家喻戶曉的“城市文化客廳”與市民游客的旅游休閑目的地,也形成了成熟的、可復制、可輸出的文旅融合特色商業模式。
大型水秀的藝術劇場武漢《漢秀》作為武漢中央文化區楚河漢街的一顆明珠，在為觀眾帶來多元化生活娛樂方式的同時，翻開湖北及武漢文化旅游的新篇章。
05商業體室內劇場多媒體演藝秀
設計師因地制宜巧妙地將“水”的視覺語言抽象地抽離出水的實體，用噴泉、光影、色彩等媒質，以視覺片段的方式呈現出來，營造出一種沉浸式、極具視覺沖擊，非同尋常的感觀體驗。水演藝秀劇場形式可做開放式、半封閉式、全封閉式演出。通過增加顧客體驗感的同時，利用水元素，達到“以水招財、以水招客”的目的。
由江蘇恒源首創的室內水秀+商業體的模式，將室外龐大的水秀演藝搬進室內，濃縮了場地卻保留了相同的技術與美感，超近距離的演出，身臨其境的水秀舞臺，3D環繞的音效將會帶給觀眾前所未有影廳般的水秀舞臺魅力，就像水魔方一般，變幻莫測，精彩絕倫。
商業體室內劇場多媒體演藝秀可逐步發展為休閑綜合體+旅游綜合體，可吸引大量人群前來駐足停留，提高知名度、同時為商業業態增加人氣、注入文化元素。
如有意向參與中國百貨商業協會的案例征集活動，請聯系索取關于征集“零售營銷及數字化優秀案例”的通知及表格：
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