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消費市場總體復蘇態勢持續

——國家統計局貿易外經司統計師張敏解讀4月份社會消費品零售總額數據

4月份社會消費品零售總額同比增速較上月有所回落,主要受同期基數變動較大、年初局部疫情造成的月度間波動等因素影響，但從市場運行整體情況看，月度間增速回落并未改變消費市場持續復蘇態勢。

一、市場銷售月度增速略有回落，市場總體恢復態勢延續

市場銷售同比增速有所回落。4月份，社會消費品零售總額同比增長17.7%，增速比3月份回落16.5個百分點。月度增速回落主要受同期基數變動、前期部分消費需求在3月份釋放等因素影響。從上年基數看，2020年4月份，社會消費品零售總額同比下降7.5%，降幅比3月份收窄8.3個百分點。今年4月份市場銷售的基數明顯高于3月份，是月度增速回落較大的重要原因。從本年情況看，年初受疫情影響的部分消費需求在3月份釋放，導致3月份社會消費品零售總額增速較高。

消費市場復蘇態勢延續。與2019年同期相比，4月份社會消費品零售總額增長8.8%，增速比一季度加快0.3個百分點；從環比數據看，4月份社會消費品零售總額與3月份環比增長0.32%。總體來看，消費市場恢復態勢仍在延續。

圖  2020年以來各月社會消費品零售總額增速

二、實物商品消費較疫情前同期較快增長，服務消費需求繼續釋放

商品零售穩定恢復。4月份，商品零售額同比增長15.1%，增速雖比上月有所回落，但與疫情前的2019年同期相比，繼續保持較快增長（9.8%）；兩年平均增長4.8%，與一季度兩年平均增速持平，商品零售恢復態勢總體平穩。

餐飲、旅游等服務消費保持復蘇。餐飲消費方面，4月份，餐飲收入同比增長46.4%，增速比3月份回落45.2個百分點，主要是同期基數變化影響。2020年4月份餐飲收入降幅比3月份大幅收窄，影響今年4月份增速回落超過40個百分點。與疫情前2019年同期相比，4月份餐飲收入增長0.8%，而一季度餐飲收入下降2%。總體來看，餐飲消費持續恢復。旅游消費方面，清明節假期，全國國內旅游出游人次超過1億，按可比口徑同比增長144.6%，恢復至疫情前同期的94.5%，旅游需求明顯釋放。

三、基本生活類商品持續增長，升級類商品增勢良好

吃用類商品較快增長。從商品類別看，4月份，限額以上單位各類商品零售額均實現同比正增長，有13類商品零售額同比增速超過10%。其中，吃類和日用品類等基本生活類商品零售在上年同期增長的基礎上，分別增長11.4%和17.2%，繼續保持較快增長。

升級類商品恢復較好。4月份，10類商品零售額兩年平均增速超過10%。其中，通訊器材類、金銀珠寶類和體育娛樂用品類等消費升級類商品零售兩年平均分別增長13.2%、14.2%和17.4%。

四、線上消費保持快速增長，實體零售繼續改善

網絡購物較快增長。1—4月份，全國實物商品網上零售額同比增長23.1%。兩年平均增長15.6%，比1—3月份兩年平均增速加快0.2個百分點。其中，用類商品兩年平均增長16.2%，比1—3月份加快0.6個百分點。

實體店零售持續回升。在實體店零售中，1—4月份，限額以上超市、專業店和百貨店兩年平均增速分別比1—3月份加快0.1、0.6和0.8個百分點。

總體來看，4月份消費市場保持穩定恢復態勢。下階段，隨著國民經濟持續穩定恢復、疫情防控更加精準有效、擴內需促消費政策效應不斷顯現，消費市場將延續穩定復蘇態勢。但同時也要看到，消費市場仍處在恢復進程中，增長水平尚未完全恢復，部分領域復蘇程度偏低，復蘇基礎仍有待進一步夯實。

來源：國家統計局

《2021化妝品行業百貨渠道復盤及趨勢報告》權威發布