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時代發(fā)展至今，“同質(zhì)化”已成為購物中心普遍存在的難題。市場飽和度不斷提升，消費習(xí)慣不斷迭代，也是商業(yè)競爭高度發(fā)展下的必然趨勢。為打造獨有的調(diào)性與氛圍，王府井購物中心推陳出新，其不僅從空間視覺、品牌競爭力、業(yè)態(tài)組合等方面悉心研究，不斷升級購物體驗，更是在精確客群畫像，細(xì)化設(shè)定目標(biāo)客戶，并在線上、線下場景營造，實現(xiàn)與消費者的感官交流上下足功夫。

為更好豐富市民夜生活，滿足市民群眾多元化需求，打造南昌夜生活IP，南昌王府井購物中心從群眾生活需求出發(fā)，借助“夜經(jīng)濟”新風(fēng)口，積極打造南昌首個以音樂潮玩為主題的夜市。

“十字街夜市”于7月4日晚正式拉開帷幕。夜市以“興盛繁華第一街、燃動盛夏活力夜”為主題，涵蓋鮮花市集、美食市場、游樂園、百貨零售、十字音樂現(xiàn)場五大板塊，憑借其特色鮮明、品類豐富、設(shè)計新穎、互動體驗等亮點，受到了廣大市民的喜愛，活動當(dāng)天夜市現(xiàn)場吸引了5萬余人前來消費體驗。現(xiàn)場人潮涌動、人群摩肩接踵，互動活動更是吸引了眾多網(wǎng)紅現(xiàn)場直播打卡，好評不斷。同時，配合周末商場的消費滿返、餐飲五折等活動，入夜，十字街夜市流量達(dá)到最高峰。作為十字街夜市圈的重要組成部分，南昌王府井配合夜市抖音宣傳矩陣，在微信朋友圈、微信推文等自媒體平臺開展一系列宣傳導(dǎo)流的同時，借力網(wǎng)紅大V流量宣傳，在抖音平臺，#南昌十字街夜市話題播放量高達(dá)1595.3萬次，創(chuàng)造南昌話題播放量新高。

8月1日，AIR JORDAN發(fā)布限量鞋款，采用線下抽售的方式進行售賣。1號一大早，商場門口就聚集了很多的AJ迷們前來排隊抽簽。為此，商場提前開放大門和開啟冷氣，讓AJ迷們能夠在酷暑天氣進入商場等待。同時，南昌王府井借力商戶活動的超高人氣，開展會員消費蠻699元返100元零售現(xiàn)金券活動，促進會員拉新及二次消費的同時，與商戶攜手共同發(fā)力，周末2天，400張現(xiàn)金券一搶而空，核銷總量317張，核銷率高達(dá)79%，其中僅AJ一家商戶就收到現(xiàn)金券55張，大幅度提升了商戶銷售。

音樂為王，勇闖無疆！自去年南昌王府井成功打造跨年最大流量IP “THEKING-我就是王”跨年派對后，今年7月中旬，2020《中國好聲音》全國海選南昌站落地王府井正街，再次為消費者呈現(xiàn)了一場音樂視聽風(fēng)暴。舞臺光影交錯，音浪迭起，數(shù)十名參賽選手一一登臺精彩獻唱，為現(xiàn)場評委及觀眾們帶來了一場精彩絕倫的視聽盛宴。經(jīng)過連續(xù)5天的聲音大作戰(zhàn)，吸引了近5萬余人到場觀看，網(wǎng)絡(luò)直播則吸引了30萬人觀看。給消費者帶來視聽盛宴的同時，為有效帶動商戶銷售，活動期間，南昌王府井及時推出了積分兌換奶茶活動，7月整體兌換奶茶券數(shù)量環(huán)比6月上升23%，核銷數(shù)據(jù)環(huán)比上升95%。

8月1日，南昌項目以活動當(dāng)日11.2萬人的客流，打破自開業(yè)以來的客流記錄。

7月下旬，南充正式進入了暑期模式，王府井購物中心也加入了暑期潮玩派。為王府井集團65周年慶生，開啟城市暑期潮玩新生活！南充王府井購物中心各類假日限定活動持續(xù)開展，國際車展、泡泡大戰(zhàn)、體能大賽等，每周帶來新鮮玩法，實現(xiàn)客流大提升。7.18-8.2，每日平均客流為6萬，特別是周末客流最高達(dá)到8萬。同時，各品牌聯(lián)動開展各色夏季清倉、特賣，南充王府井購物中心暑期銷售額大幅提升，日銷售額最高達(dá)到300萬。

一筆一劃描繪出南充名景，一涂一抹展現(xiàn)王府井風(fēng)采！為王府井集團65周年獻禮，7月25日，南王府井購物中心開展了一場別開生面的涂鴉活動。長長的畫卷上，細(xì)致的線條展現(xiàn)了南充的各個特色景色概貌，100位來自南充的大小朋友們打開想象，一起用畫筆盡情揮毫，將美景將王府井描上顏色，呈現(xiàn)出多姿多彩的生動形象！表達(dá)了對南充城市的喜愛及對王府井的誠摯祝福！

匠心筑夢，舞動未來。為迎接王府井集團65周年慶，南充王府井購物中心開啟了集團65周年慶暨南充王府井街舞大賽活動，并于8月1日舉行了隆重的開幕式。開幕式在充滿科技感的飛幕中拉開帷幕，并邀請了“2017年國際街舞大賽”冠軍黃凱及其星空間團隊到場助陣，炫酷的街舞、熱情的粉絲、參賽的各路街舞達(dá)人以及到場的觀眾近千人將中庭舞臺氛圍熱鬧非凡。開幕式當(dāng)天，王府井的“名人”張秉貴在南充首次登臺亮相，在現(xiàn)場傳遞了”一團火“精神，從而將整個開幕式活動拉入高潮，現(xiàn)場觀眾紛紛圍觀合影，人氣聚集。

街舞大賽共計70支隊伍報名，通過一周激烈的線上投票，于8月2日進入了線下首場海選，面對觀眾，選手們毫不膽怯，拿出平時訓(xùn)練時的十二分功力盡情舞動身姿，發(fā)揮出自己的最好水平。緊張、激烈的比賽讓現(xiàn)場瞬間“燥”了起來，全程炸點不斷，觀眾拼命“給手”！本次大賽將于8月23日進行終極對決，屆時將邀請重慶、成都等城市優(yōu)秀街舞團隊來到南充一決高下！這個暑期，一起燃爆王府井！

盛夏7月的哈爾濱自考期進入暑期，哈爾濱王府井購物中心開啟了《啟航學(xué)力計劃》，打造當(dāng)鴻65年?啟航篇。購物中心開展了邀約全城車主同行助力高考，為美好城市代言的公益助考活動，同時聯(lián)合場內(nèi)品牌開啟SP折扣活動。在7月下旬聯(lián)合場內(nèi)教育品牌打造一場少兒模特賽事，為屬地帶來了一場視覺秀演。同時，場內(nèi)多個品牌來開了夏季出清及各色特賣活動。哈爾濱王府井購物中心7月的車流、客流及銷售等均有提升。

自7月4日起，哈爾濱王府井員工以項目為中心在群力新區(qū)區(qū)域內(nèi)，邀約來自全城車主們一同為高考助力。哈爾濱王府井為廣大同行助力的車主們準(zhǔn)備了5000瓶玻璃水和高考助力貼紙免費發(fā)放。現(xiàn)場參與助力的車主只要在愛車上張貼助力貼紙以提醒禁止鳴笛，為高考期間的城市貢獻一份自己力量，即可領(lǐng)取玻璃水。

4日9時起，哈爾濱王府井推廣部員工等分別前往項目停車場、加氣站、加油站及周邊交通要道等邀約車主加入高考助力行動。僅當(dāng)日，近7小時活動中，共發(fā)放給超1000位車主。活動中，多位車主及路人表示很想?yún)⑴c此次高考公益活動，希望能多一份助力。此次參與活動的項目員工表示：能代表哈爾濱王府井為冰城莘莘學(xué)子在高考前出一份力，為廣大車主帶來一份實惠，與其一同為美好城市代言……是作為王府井人的榮幸，也是身為哈爾濱人的榮幸！

同時哈爾濱王府井內(nèi)部分品牌開啟“品牌熱力升級，折扣低至冰點”的優(yōu)惠活動，部分商品2折起，餐飲品牌食力助陣，套餐、滿減齊上陣，為考生家長加油！

中國頂尖少兒模特大賽是少兒模特大賽領(lǐng)域中集專業(yè)性與規(guī)模性于一體的賽事，2019年大賽全國報名人數(shù)突破80萬人次，以選手的專業(yè)素養(yǎng)、評委的職業(yè)公正和現(xiàn)場舞美的視覺效果聞名。2020年賽事于7月啟動，7月25日落地在哈爾濱王府井一層中廳。

選手等簽到落座后，活動以一場白禮服為主題的開場秀驚艷開幕，比賽環(huán)節(jié)共設(shè)立活力裝展示、禮服走秀兩場，通過評委點評打分共選出萌童組、幼兒組、少兒組三個組別中冠亞季軍各1位。比賽的舞臺激烈殘酷但也充滿拼搏和堅毅，有不少小選手舞臺一空閑就上臺練習(xí)，一圈一圈，一遍又一遍，想把最好的狀態(tài)展現(xiàn)給評委老師們和現(xiàn)場觀眾。同時賽事中途更是穿插了教師秀演、街舞等精彩紛呈的活動。

整場活動共持續(xù)近5個小時，從中午到晚上，化妝、彩排、比賽和頒獎各個環(huán)節(jié)每位選手們都努力做到最好，將專業(yè)的T臺精神傳遞全場，現(xiàn)場更是引得眾多家長、小朋友等的駐足圍觀，同時賽事的成功舉辦，更是將品牌及場內(nèi)兒童教育業(yè)態(tài)的知名度再次打響。

巴中王府井購物中心在王府井集團65周年慶到來之際，以此為契機制造話題，充分利用暑期檔以線上線下聯(lián)動的方式，開展了豐富多彩的PR活動，配合SP活動抓客流，爭業(yè)績，為集團65周年慶預(yù)熱造勢。

在形象塑造上，通過網(wǎng)紅吃播探店、王府盛宴等形式新穎，內(nèi)容豐富的PR活動，提升場內(nèi)餐飲品牌的知名度，同時為顧客展示王府井的“明廚亮灶”，向顧客宣導(dǎo)王府井65年來求真務(wù)實，具有強烈的社會責(zé)任感形象；

除此之外，巴中王府井結(jié)合地攤經(jīng)濟，聯(lián)合24家異業(yè)資源，打造巴中網(wǎng)紅夜市市集，使周間日均客流突破2萬大關(guān)，銷售額也有較為明顯的提升，為集團65周年慶做好了第一波預(yù)熱；

在宣傳上，聯(lián)合本地網(wǎng)紅大V一起積極參與集團在微博、抖音發(fā)起的話題打榜；抖音話題#美好都in王府井總播放量310.3萬，其中巴中王府井的一條抖音貢獻198.7萬播放量，其點贊量高達(dá)5.3萬；與此同時，在2F打造了美好生活打卡地，官方微博連同本地微博大V一起持續(xù)為話題打榜，自超話創(chuàng)建以來連續(xù)6周榮登粉絲榜排名第一，并評選為話題小主持人，下一步將優(yōu)化項目的美好生活打卡地，邀請更多的顧客積極參與微博超話打榜，線上線下多渠道、多形式為集團65周年慶宣傳造勢。

來源：王府井Times

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