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存量市場(chǎng)環(huán)境下，需求和供給都在發(fā)生重大變化，伴隨著這些變化的，是零售經(jīng)營(yíng)重心的調(diào)整。當(dāng)下，市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為必然，無(wú)論哪個(gè)業(yè)態(tài)，都需要精準(zhǔn)的客群定位，以圈層認(rèn)同為中心，并配套以相對(duì)應(yīng)的商品和服務(wù)組合，滿(mǎn)足目標(biāo)客群的消費(fèi)體驗(yàn)。

為探討年輕力商業(yè)創(chuàng)新的趨勢(shì)和未來(lái)，引導(dǎo)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)陸續(xù)舉辦典型項(xiàng)目考察+區(qū)域性創(chuàng)新沙龍活動(dòng)。繼北京和上海站后，協(xié)會(huì)于10月27日在武漢舉辦了主題為“打造年輕力生活社交磁力場(chǎng)”的主題沙龍，本次活動(dòng)得到了武商集團(tuán)、武商夢(mèng)時(shí)代和石基零售的大力支持。

在武商集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)潘洪祥和武商夢(mèng)時(shí)代總經(jīng)理王志明陪同下，協(xié)會(huì)范君會(huì)長(zhǎng)、楊青松秘書(shū)長(zhǎng)及來(lái)自各地40多位零售企業(yè)嘉賓重點(diǎn)參觀考察了武商夢(mèng)時(shí)代項(xiàng)目。

武商夢(mèng)時(shí)代是武商集團(tuán)傾力打造的以“家庭歡聚為主題”的全球最大純商業(yè)體，位于武漢江南核心商圈，投資120億元，總建筑面積80萬(wàn)方，建筑總高度約85米，分為地上9層，地下4層，配套8000個(gè)停車(chē)位。是國(guó)內(nèi)最大的“商文旅體”綜合體。

項(xiàng)目突出多元化業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，場(chǎng)內(nèi)聚合購(gòu)物中心、WS夢(mèng)樂(lè)園、WS熱雪奇跡、“楚風(fēng)漢味”美食街區(qū)，涵蓋健康管理中心、文創(chuàng)復(fù)合空間等重點(diǎn)項(xiàng)目，定位為“以家庭歡聚為主題的社交平臺(tái)”。將購(gòu)物、娛樂(lè)、文化及體育相結(jié)合，通過(guò)“中法夏至音樂(lè)日”、咖啡市集、音樂(lè)LIVE等締造趣味消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化“商文旅體”的綜合屬性，給消費(fèi)者帶來(lái)休閑度假的更多選擇。

通過(guò)深挖大體量、多業(yè)態(tài)、全時(shí)段的優(yōu)勢(shì)，吸引行業(yè)頭部品牌進(jìn)駐，開(kāi)業(yè)之初，共引進(jìn)660家品牌，首店品牌73家。全球第三家耐克RISE概念店，首家Sony Store（索尼直營(yíng)店），將體育運(yùn)動(dòng)和AI科技相結(jié)合的光影籃球館，采用韓國(guó)高端KAKAO VX體太福設(shè)備的G.NEXT室內(nèi)高爾夫場(chǎng)館，首家引進(jìn)專(zhuān)業(yè)版發(fā)球機(jī)和傳感器的HOME RUN棒球打擊館，黑珍珠三鉆餐廳小大董華中首店等，突出高流量綜合體的運(yùn)營(yíng)模式，聚勢(shì)匯流，形成合力。目前日均客流量已穩(wěn)定在 10 萬(wàn)人次水平，節(jié)假日高峰期日客流量突破 20 萬(wàn)。

下午，就年輕力商業(yè)展開(kāi)研討。會(huì)上，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊青松認(rèn)為，年輕力商業(yè)與品牌力、服務(wù)力相對(duì)應(yīng)，迎合年輕人的消費(fèi)需求和圈層需求，提供相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)，是企業(yè)保持商業(yè)活力的重要手段，也是企業(yè)調(diào)改升級(jí)的必修課。同時(shí)年輕人購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，掌握潮流話(huà)語(yǔ)權(quán)，他們不僅是時(shí)尚潮流消費(fèi)者，更是時(shí)尚潮流價(jià)值的傳播者和捍衛(wèi)者，商業(yè)項(xiàng)目通過(guò)擁抱“Z世代”“新消費(fèi)”“新態(tài)勢(shì)”等新概念，引入潮流、藝術(shù)、文化共鳴的品牌及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。其有六大特點(diǎn)：

1、視覺(jué)沖擊：打破傳統(tǒng)，以時(shí)尚藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者視覺(jué)上的沖擊。

2. 社交場(chǎng)景：注重商業(yè)的社交屬性，在各種觸點(diǎn)、場(chǎng)景中打造社交元素。

3. IP聯(lián)動(dòng)：通過(guò)與知名品牌的IP聯(lián)動(dòng)或自創(chuàng)IP，吸引消費(fèi)者打卡、分享。

4.夜間模式：創(chuàng)造夜晚五光十色的燈光環(huán)境，以及聚集年輕人的特色餐飲。

5.潮玩潮品：把握時(shí)尚潮流，根據(jù)年輕人喜好，引入流行商品和體驗(yàn)業(yè)態(tài)。

6. 數(shù)字化：利用數(shù)字化更早、更精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，借助科技想象力，打造變幻空間。

石基MSS產(chǎn)品總經(jīng)理辛迪光和抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)進(jìn)場(chǎng)零售業(yè)務(wù)南區(qū)負(fù)責(zé)人李明就直播、達(dá)人、職人、導(dǎo)購(gòu)賦能、定制化等年輕消費(fèi)群體有效的營(yíng)銷(xiāo)方式展開(kāi)探討。北京暖山生活廣場(chǎng)總經(jīng)理韓宇袀、浙江上百集團(tuán)有限公司集團(tuán)總經(jīng)理臧旸、派沃設(shè)計(jì)副總經(jīng)理張博文等分別就打造年輕力商業(yè)項(xiàng)目的核心與途徑、問(wèn)題及困惑、未來(lái)發(fā)展與突破等方面展開(kāi)探索與思考。

年輕力商業(yè)仍在不斷進(jìn)化中，協(xié)會(huì)也將持續(xù)跟蹤該領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，組織優(yōu)秀項(xiàng)目深度考察交流，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。后續(xù)將持續(xù)開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，12月14-15日將于深圳召開(kāi)“2023購(gòu)物中心年輕力創(chuàng)新論壇”，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注，歡迎參加。